金龙送春来，古城年味浓。2024年春节假期，我市以“火红年·逛咸阳”为主题，提前谋划、周密部署、精心组织，深度挖掘文旅优势资源，不断丰富文旅产品供给，持续打造特色文旅品牌，不断满足市民游客大众化、多样化消费需求，让群众感受到浓厚的节庆氛围。据第三方测算，截至2月17日17时，全市共接待游客785.57万人次，同比增长16.49%，实现旅游综合收入39.43亿元，同比增长37.95%。
主题活动精彩纷呈，点燃节日浓厚氛围
节日期间，全市推出一系列丰富多彩、各具特色的主题节庆活动，为广大游客献上年味满满的文艺大餐。咸阳博物院举办“龙行天下--咸阳龙文物贺岁展”，开展“齐乐龙龙”--寻龙诀等活动，设置丰富的游戏体验环节，有力提升游客的参与感。市群艺馆开展迎新春文化惠民活动，通过音乐、舞蹈、曲艺等文艺节目，丰富人民群众的精神文化生活。咸阳图书馆举办的春节民俗展，让广大读者深入了解民俗文化的丰富内涵，弘扬中华优秀传统文化。市演艺公司通过开展秦腔演唱、综艺演出等，吸引众多市民游客驻足欣赏。秦都区举办“龙腾秦潮 年在咸阳”惠民文化活动，以社火、秧歌、锣鼓、猜灯谜等形式，带来独一无二的“咸阳年”。渭城区举办“来咸阳老街 过传统大年”系列活动，通过秦文化巡演、古装集市等，让游客寻找老街年味记忆，共享文旅“饕餮盛宴”，活动场面登上央视CCTV1《新闻联播》、CCTV13《新闻直播间》。经开区的大型灯光水舞秀、三原县的社火巡游、长武县的果蔬采摘节、旬邑县的主题展览、淳化县的文艺展演，为广大游客展现多样的游览观赏体验。
文旅融合不断出新，各地游客纷至沓来
全市各大景区、博物馆，立足自身特点，纷纷推出新产品，打造新场景。乾陵景区举办的“馆长专家带你鉴文物”等活动，带游客品鉴乾陵珍贵文物，追忆大唐盛世遗风。郑国渠景区举办的“龙游郑国渠 马戏过大年”活动，用精彩的马戏狂欢，带给游客一场“惊、险、奇”的视觉盛宴。袁家村景区举办的宝宁寺古会，通过寻年俗、赏年景、享年趣等，让游客体验传统春节的原汁原味。马嵬驿景区通过非遗民俗展演、关中皮影戏、弦板腔戏曲表演等，开启一场欢乐的新春之旅。茂陵博物馆举办的“繁华盛茂 汉韵年年”，通过“突袭祁连山”“西汉投壶”等研学活动，吸引广大游客博物馆里过大年。福园巷子推出曲艺表演、传统社火、篝火晚会等场景，使广大市民游客沉浸在节日欢乐氛围中。海泉湾举办的秦韵鼓乐-龙行中国年活动，通过非遗集市、秦俑互动、国潮杂技等形式，让市民体验欢喜独特的秦韵新年。泾阳龙泉国际滑雪场、旬邑雁岭冰雪嘉年华推出的雪地摩托、雪地踏板车等冰雪项目，让游客尽情享受冬日的惊险与刺激。
多项举措宣传营销，释放文旅消费活力
我市聚焦旅游目的地、主题线路、相关活动和配套举措，多角度、多方位开展宣传营销、引客入咸，旅游热度持续攀升。市文旅局联合西安市文旅局共同推出“畅游西安咸阳旅游一卡通”，向广大游客发出盛情邀约；联合陕西卫视推出系列文旅体验节目《我们的旅途》，吸引游客看见咸阳、听见咸阳、品味咸阳；策划推出“民俗风情之旅、戏雪赏冬之旅、温泉度假之旅、红色记忆之旅”四大新春主题精品旅游线路，组合形成一日游、两日游、多日游等产品，让广大游客进一步了解咸阳人文历史，沉浸式体验咸阳特色旅游。新华网发布《来咸阳老街 过传统大年》，报道咸阳老街丰富的民俗活动。陕西卫视《关中年味》节目，引领观众在礼泉县沉浸式体验“陕西年最关中”的喜庆氛围。武功古城、姜嫄水乡等景区，对水上竹筏、极限挑战等项目实施优惠，云集生态园对进园游客全部免收门票，吸引众多游客参观体验。节日期间，全市拍摄制作100多条短视频，通过微信公众号、抖音等新媒体平台进行多渠道宣传营销，浏览量达200余万次，咸阳文旅品牌影响力不断扩大。
市场监管坚强有力，筑牢假日安全底线
为做好文旅市场和安全生产工作，节前，市文旅局下发《关于做好2024年春节假日文化和旅游市场工作的通知》，对安全管理、产品服务、市场秩序等提出明确要求。节日期间，市文旅局主要领导靠前指挥，分管领导坚持包抓县市区、重点景区，推动安全责任和措施有效落实。各县市区文旅部门坚持下沉一线，值班人员严格24小时值班值守制度，确保各项工作措施压紧压实。市、县两级文化市场综合执法队伍，坚持昼查夜巡，加强市场监管，全力护航文旅市场健康有序发展。据统计，假日期间共出动执法人员1783人次，检查行业单位885家次，无安全事故报告和重大旅游投诉，为广大游客创造安全祥和的文旅环境。
