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清明假期1.19亿人次国内游:“打高铁”城市群内串门 美食愈发成为新动力

(来源:网站编辑 2024-04-15 14:04)
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  1.19亿人次出游!清明数据背后透露了什么信息量? 清明假期广东实现近百亿旅游收入,兴趣消费和“拼假”长线游热度高南财论道丨1.19亿人次背后的假日出行大市场

  2024年清明假期,旅游消费市场又迎来一波小高峰。

  4月6日,2024年清明假期落幕,经文化和旅游部数据中心测算,假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。

  今年清明假期的旅游和消费热情,也体现在各大OTA的统计数据中。携程数据显示,假期期间,国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%;回乡祭祖传统则带热乡村微旅游,乡村游订单同比增长239%。去哪儿数据显示,清明假期国内热门景区预订量同比增长5倍,部分火热景区预约告罄一票难求,以小城市为目的地的机票提前预订量,同比增长七成。

  值得一提的是,网红城市效应显著,开封旅游热度同比上涨超过3倍,天水旅游热度同比上涨超过5倍。

  近5000万人搭火车

  清明假期三天,全国铁路发送旅客量达到4974.3万人次,平均每天运输1658万人次。对比2019年的清明节数据,2019年4月4日至4月7日四天,全国铁路发送旅客5400万人次,平均每天运送1350万人次。这意味着今年清明节铁路的运输量已经超出2019年同期近23%。

  较高的旅客发送量背后是,短途游成为许多人的假期首选。途牛旅游数据显示,更多游客选择了1~2天的短途行程,出游人次占比接近71%。此外,也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程,他们大多通过拼假连游的方式提前出游。

  杭州—上海,北京—天津,广州—深圳,郑州—开封,成都—重庆,济南—青岛,武汉—长沙等地互为假期热门客源地和目的地,“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”,让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。

  以开封为例,近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟,其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

  民航方面,飞常准民航看板数据显示,2024清明假期(4月4日~6日)国内航线实际执行客运航班量约3.5万班次,同比2023年增长1%,同比2019年增长3%。国际及地区航线实际执行客运航班量5497班次,同比增长125%,已恢复至2019年同期的近七成。

  有意思的是,尽管是节假日,机票价格却并不高,国内航线机票均价680元(不含税),较3月末机票价格有所下跌。珠三角、长三角及北京往返成渝地区的航线最为热门。

  用车方面,同程用车2024年清明假期预订量同比增长超六成,广州、苏州、杭州、东莞、深圳为最热门的用车目的地城市。此外,部分新晋热门目的地用车预订量大幅上涨,其中延安用车预订量同比上涨超4倍,天水、兰州用车预订量均超过2倍。携程数据显示,国内租车订单同比增长240%,86%为跨城出行,天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地。

  民航专家韩涛认为,今年清明节期间国际航线恢复情况颇佳,今年国际市场的恢复将是民航业扭亏为盈的机会,预计国际航班到今年暑期可能恢复至2019年同期的80%~85%,年底可以恢复至九成左右。

  祭祖带旺乡村游

  作为清明节的传统,祭祖是最主要的活动内容。也有不少家庭在祭祖的同时,会在本地或是乡村来一场微旅游。携程数据显示,假期期间,国内本地游订单同比增长211%,其中,北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游;全国博物馆、动物园门票订单同比分别增74%、649%。

  与City Walk相比,更闲适的Country Walk吸引了许多人的目光,乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。清明节假期期间,国内乡村游订单同比增长239%。踏青徒步,赏春花美景,赶上一场春日市集,尝尝村里的时令春日美食,Country Walk让清明短途游有了更多选择。

  而在社交平台上,国风穿搭、新中式、汉服妆造等成为赏花游的热门关键词。飞猪数据显示,假期期间国风赏花热度同比大增近3倍,其中杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等是国风赏花游热门城市,不少热门赏花景点附近的妆造门店都排起了长队。

  荠菜、蕨菜、野葱、水芹菜、折耳根……这个清明假期,很多年轻人还加入了“打野”团队。“打野”原本是游戏常用词,现在则被诠释为到户外去采摘时令野菜,这类活动包含了踏青徒步、野外尝鲜、亲子出游等,今年以来快速走红。平台数据显示,假期期间包含徒步、采摘等在内的“打野”型体验相关热度同比增长超2倍。此外,清明假期包含登山体验的旅游产品预订量也同比大增超5倍,黄山、泰安、乐山等是假期登山游热门目的地。

  美食愈发成为假期出游的主要动力,尤其是颇具地方文化和特色的小吃。除了持续火爆的天水麻辣烫之外,柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等,都是这个假期年轻人“Cityeat”的顶流目的地。飞猪数据显示,假期期间包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比增长超4倍。

  出行热潮也带动了民宿热。途家民宿数据显示,截至4月6日,2024年清明期间平台热门城市民宿预订量同比增长2.2倍。平台热门城市TOP10包括北京、成都、重庆、南京、天津、杭州、西安、大理和洛阳。

  年轻消费力崭露头角

  在去哪儿平台上,今年清明假期,天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下,酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍,并且从客源年龄看,00后是最大的主力,占比近四分之一。

  这也是今年清明假期值得关注的点,18~25岁大学生群体在本次假期中崭露头角。去哪儿数据显示,今年清明假期,大学生旅游市场的规模占比超过20%。

  在旅游大众化时代,“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳,再到今年的天水、开封、泉州。无一例外都是主打一个“宠”字,利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合,迅速火遍全网。去哪儿平台显示,前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订,在清明节假期当日近八成酒店已售罄,仅剩部分钟点房。

  而民宿平台的预定数据也显示,清明节出行预订民宿的客人中00后占比近五成,是清明出游的主力军,多个城市民宿被00后客人占领了,他们不仅热爱传统热门城市,也去新兴网红城市和小众城走走。

  途家平台上,开封假期民宿预订量同比去年增长5.7倍。其中超六成客人为00后,组团勇闯相亲局。途家平台上,“王婆”所在的万岁山景区搜索量暴涨800%,热门预订商圈TOP3为清明上河园、开封鼓楼广场和老河南大学商圈。从客源地看,除了郑州、许昌、周口等省内周边城市外,开封还吸引了北京、上海、天津、石家庄等地客人前往。途家平台上,开封五一期间已有部分民宿满房。

  一个出圈标签能带来多大的消费力?去哪儿大数据研究院估算了一笔账,吃一顿天水麻辣烫人均消费30元,带动当地交通、住宿等消费650元;一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元,带动当地交通、住宿消费850元;体验一次泉州簪花仅需40元,带动当地交通、住宿900元。

  “随着旅游市场主力年轻化,旅客对目的地的选择呈现多元化趋势,追求独特且具有辨识度的产品或场景,对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食,都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说,想将流量转化为消费,还需讲诚信、重服务,用诚意和更好的服务打动旅客,实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

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