今年国庆,你去看演唱会了吗?
据不完全统计,这个国庆假期,从陈奕迅、张惠妹、五月天,到华晨宇、周震南、檀健次,不管是老牌歌手、资深偶像,还是流量明星、原创乐队,都在天南海北地开起了演唱会。
开演唱会的络绎不绝,看演唱会的也热情高涨。
据大麦平台数据统计,10月1日至10月6日,全国总演出场次同比激增28%,其中演唱会尤为突出,场次与观演人次均实现了翻倍增长。
这不禁让人好奇,在电商平台全面开始拼低价、消费者对价格极度敏感的当下,演唱会反而迎来了前所未有的“黄金时代”?
一、大热的演唱会,行走的GDP
道略音乐产业研究院发布的《2024上半年中国演唱会报告》(下称“演唱会报告”)显示,2024上半年,国内演唱会市场演出供给持续走高,共演出1182场,其中3000座及以上的演唱会共874场,与2023上半年相比(203场)增长了330.5%;全国演唱会票房总收入达101.4亿元,其中3000座以上演唱会票房共100.8亿元,与2023上半年(17.1亿元)相比增长了83.7亿元。
若按各场演唱会的平均票价与场馆可容纳人数,推算某一明星演唱会的票务收入,今年整个“十一”期间,多位歌手演出票房收入已突破了千万大关。
比如,刀郎在广州宝能的演出,每场可售票座位约1万个,票价从480元到1280元不等。若以中间档880元计算,刀郎单场门票收入便可达880万元,两场合计则高达1760万元。
刘若英的成都演唱会在凤凰山体育公园综合体育馆,座位数为1.8万个,若按中间档899元的票价计算,两场演唱会票房收入或达到2750万元。
如此强大的吸金能力,难怪各路明星都扎堆去开演唱会。
而大众一边盛行消费降级,控制自己的欲望,一边却又对演唱会的花销毫不吝啬。看似矛盾的行为,其实背后的缘由却也不难理解。
在微博热门话题“演唱会的意义到底是什么”中,有一条评论是这样的:
“在演唱会短短几个小时里,我可以忘记所有烦恼,释怀很多东西,只有在此刻我才觉得自己是鲜活的。人总要热爱点什么,才觉得自己活着。”
要知道,随着疫情政策的放开,人们的娱乐需求和社交需求迅速反弹。而去看演唱会不仅能够见到喜欢的明星,体验到远超线上的视听享受和氛围感,也能够链接到更多有同样兴趣爱好的人。
同时,因为对环境及未来的不确定增强,不少人减少了房贷、车贷等大宗消费,更注重及时行乐。而类似旅游、展览、电影、演出等活动能为人们提供更多的情绪价值,因此大家更愿意为此类消费买单。
当然,一场大型演唱会,表面上看只有票务收入,实际上却与举办地的餐饮服务、交通住宿、观光旅游等多个产业环节紧密相连。毕竟,来都来了,人们不仅想追求音乐带来的激情,也希望体验到当地的人文风情。
于是有了到杭州看蔡依林演唱会,打卡明星同款“宝藏”景点;在泉州跟着五月天嗨唱,第二天再体验非遗簪花……当“跟着演唱会去旅行”逐渐成为新潮流,演唱会可就不再只是一项文艺活动,而是各地方文旅的兵家必争之地。
因此,“演唱会经济”能迅速爆火到如今的热度,自然也离不开各地相关部门的精心策划、筹备与支持。
二、从文艺活动的视听宴,到文旅消费的新引擎
有关演唱会,业界有一个“1:4.8”的说法,即门票花费1元,同期周边消费4.8元。为演唱会而奔赴一座城的数万名歌迷,其吃、住、行、游、购、娱对活跃地方经济的积极影响和机遇不言而喻。
去年,Tfboys在西安的那场“世界之战”,令西安的出行总订单量同比增长738%,带动了4.16亿元的旅游收入;今年4月,周杰伦杭州演唱会“一票难求”,开唱4天时间直接带动杭州文旅消费约13.16亿元;7月,邓紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱会呼和浩特站开唱。官方旅游数据调查报告显示,呼和浩特全市累计接待国内游客31.17万人次,旅游收入3.43亿元......
不难看出,如今的大型演唱会已经不单单是文艺活动,而逐渐上升为一种经济现象,并催生出诸多文旅消费新场景、新业态。同时,举办演唱会涉及审批数量、安保配备、后勤保障、交通服务等诸多环节,需要投入许多人力、财力、物力,这必然少不了各地政府的大力支持与推动。
于是,我们看到2024上半年地方政府紧抓演唱会经济发展趋势,海南、深圳、上海、太原等省市均出台针对性政策,对大型演唱会给予资金支持:
3月底,深圳市发布《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》,对单场演出活动、经纪机构按照标准进行资金资助;
4月,太原市实施《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》,对主办单位按标准进行奖励、对演唱会消费者提供景区、交通等配套服务,提出做大演唱会经济,加快建设“华北地区重要演艺中心”,打造“国内外重要文化旅游目的地”;
5月,为进一步扩大消费规模,促进海南经济高质量发展,海南省发布《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》,其中按标准对大型演唱会、音乐节给出资金支持,大力创新消费供给,让更多经营主体拿到奖励,力图进一步激发消费活力。
除了地方政府推动,国家层面显然也对“演出经济”有更多的期待。不久前,《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》发布,其中多处涉及演艺市场,支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。
有专家预测,未来两年,国内“演出经济”市场规模有望突破千亿。除了交通出行、餐饮住宿等,诸如音响灯光的租借、激光设备的生产等相关行业,也都在期待着进一步站上演艺经济的新风口。
值得一提的是,相比去年,今年演唱会活动也呈现出两大发展趋势:一是今年的演唱会不止集中在北上广深一线城市,而是在成都、西安、福州、呼和浩特等多个二三线城市全面开花;二是今年华语歌手的演出正陆续“出圈”,不仅在国内火爆,还逐渐向外扩散。
例如今年“十一”期间,中国澳门站的刘德华演唱会、日本东京站和泰国曼谷站的林俊杰演唱会,以及周华健的日本演唱会等,这意味着华语音乐的国际影响力正在不断提升。
三、“头回客”变成“回头客”,“粉丝热”转为“城市热”
尽管演唱会经济能带动城市消费,但随着演出的增多,市场也面临着一些乱象与挑战。例如许美静南京演唱会被指“划水”、昆山的“拼盘演唱会”被全场喊退票、凤凰传奇常州演唱会出现千元“柱子票”、水木年华甚至在演唱会上两次中断演唱卖衣服......
除了上述观演体验参差不齐的问题,演唱会行业内部也呈现严重的两极分化:高流量、高热度艺人演出“一票难求”,而90%以上的中腰部歌手实际卖不动票。在一级、二级票务平台上,近2000个演出项目打折售卖的现象,不禁让人对演出市场的饱和度产生疑问。
此外,上半年,还有超30场演唱会取消,由此导致的退票、机酒赔付成为主办方们的一个重压,也导致消费者、主办方、票务平台的矛盾进一步激化。
总之,对于主办方来说,仅靠明星效应来“粘”住客流是不持久的。要想放大演唱会的“长尾效应”,还需要通过优质的体验、硬核的服务和人性化的管理,让“头回客”变“回头客”。
而对于城市来说,演唱会带来的热度和流量也是短暂的。如何将演唱会带来的“粉丝热”转为“城市热”,这也考验着地方文旅做工作的思路与能力。
此前,杭州文旅牵线促成“西湖大爷”与周杰伦合唱《稻香》;太原为歌迷准备老陈醋、平遥牛肉等特产作为伴手礼;海口文旅景点则针对乐迷提供优惠,为观演、观赛、观展的消费者提供福利。
可见,不管是将演出与地方文化相结合,还是“量身定做”更多特色活动,亦或是简单粗暴地直接发福利,各地文旅都在满足观演需求的同时,与乐迷进行深层互动,进而增强城市本身的存在感。
最后,都说“看演唱会没有一次两次,只有零次和无数次”。自古以来,人们对于精神层面的需求与欲望就难以割舍,这也是演唱会经济能够蓬勃发展的核心基础。
眼下,演唱会后“曲终人不散”,“行走的GDP”能走得更远,这既是各方的共同期待,也大有文章可做。