阳春三月，万物复苏，习风渐暖，繁花始盛。今年3月至6月，我市以“增量提质、高点开局”为统揽，以“文旅+”融合发展为抓手，组织举办了“今年花开逛咸阳”系列活动。在历时3个多月的活动中，咸阳市容绿树成荫、鲜花盛开，旅游氛围热情洋溢、包容大气，活动通过踏青赏花之旅、学史力行之旅、全民全运之旅等8个活动板块，全方位展示出了咸阳新时代追赶超越和高质量的新风貌，擦亮了咸阳文旅融合创新发展的城市名片。
活动期间，全市组织开展各类大小活动80多项，全市旅游综合收入累计达到60.64亿元，社会消费品零售额达182.24亿元，同比增长58.5%，高于全省平均增速水平31.2个百分点，位居全省第一。
数据背后，是疫情防控常态化背景下，我市在危机中觅得新机、在变局中开启新局，推动新时代文旅融合高质量发展的有效探索。
以花为媒让城市美誉度快速提升
“三月咸阳城,千花昼如锦。”“咸阳二三月，宫柳黄金枝。”每年3至5月，咸阳全境正值烂漫花季，从南到北各种鲜花竞相绽放，历代文人为此留下的诗篇佳作不胜枚举。
为了展示出咸阳多姿多彩的城市形象，我市结合时令节气和重要花期，精心打造了“踏青赏花之旅”活动板块，通过组织实施“大美人间花开礼泉”赏花季、“古城花正艳花开游咸阳”2021咸阳湖畔春季赏花季、“今年花开逛咸阳油菜花海看武功”等一系列赏花赏景活动，集中展示了郁金香、樱花、牡丹花、月季花、荷花等各色各样花卉品种，让广大市民游客领略畅游花海的美妙，营造了春光明媚、鲜花盛开、和谐美丽的愉悦氛围。
通过举办系列赏花节庆，该活动以花为媒，将2021咸阳渭河国际风筝节、咸阳中国杯城市定向赛、看重大项目等各类活动内容深度融合,充分发挥“旅游+”模式，进一步营造了浓厚的活动氛围。同期组织开展了“百家媒体写咸阳、万名网红推咸阳、百家旅行社进咸阳、百万自驾游咸阳”和“今年花开逛咸阳”征文大赛、微视频大赛等9大类配合活动，充分展示了咸阳这座城市的旅游魅力和发展潜力。
依托历史资源优势打造特色品牌形象
“仰韶文化是新石器时代最重要的考古学文化，大约距今7000年到5000年……迄今为止，咸阳尹家村遗址出土的仰韶文化玉石斧钺数量最多。”5月18日上午，咸阳博物院《仰韶玉韵特别展》开放预展，迎来了首批游客参观欣赏。
众所周知，咸阳历史悠久、文化厚重，是全国著名的历史文化名城。为了深入挖掘咸阳独有的文化旅游资源，“今年花开逛咸阳”活动期间，我市通过品读历史之旅、乡愁记忆之旅等板块，以“梦回大唐”乾陵精品文物展、袁家村民俗文化展、“六骏邀您同游礼泉”等文化旅游活动，为进一步挖掘、丰富咸阳历史文化内涵，弘扬传统文化、坚定文化自信起到了积极的推动作用。
同时，作为“陕甘宁边区的重要组成部分”，市委、市政府立足咸阳中国革命“两点一存”的重要贡献地历史地位，以党史学习教育作为平台载体，围绕咸阳丰富的红色文化资源，通过“学史力行之旅”板块，联合铜川和庆阳两市文化旅游部门，共同打造出9条“陕甘边红色研学旅游”精品线路，开辟了学习党史、研学旅游的新路径。
复苏市场经济激发文旅发展新动能
4月28日晚，“今年花开逛咸阳”——百家旅行社进咸阳活动在袁家村景区正式启动。活动中，袁家村、乾陵、昭陵、茂陵、大佛寺、马栏革命旧址、郑国渠、云集生态园等景区推介人员，现场进行了文化旅游宣传推介及互动，有效增强了景区与旅行社之间的沟通合作，活动现场气氛热烈，市民游客热情高涨。
文化和旅游业是典型的综合性服务产业，具有一业兴、百业旺的乘数效应，是促进经济社会高质量发展的重要引擎。在疫情防控的背景下，我市坚持“文化搭台、经济唱戏”的原则，用站位全局的发展视野，找准市场经济复苏“发力点”，充分利用清明、五一、端午等重要节日，围绕踏青赏花、乡愁记忆、美味美食等主题板块活动，开展了一系列内容丰富、形式多样的文化旅游活动，为国内游客来咸观光旅游营造出浓厚氛围，有效复苏了市场经济，激发了文旅发展的新动能。
如今，在加快市域经济高质量发展步伐的重大经济活动中，“今年花开逛咸阳”让袁家村、乾陵等重点旅游景区持续火爆，景区门票收入不断增加，节假日游客接待人数累计达到1151.1万人次，旅游综合收入累计达到60.64亿元，促使我市上半年多项经济指标位居全省前列，为新时代咸阳经济高质量发展进行了新探索、积累了新经验。 （咸考宣）
