曾几何时，为了所谓的旅游立市，许多地方纷纷改名。在加入改名潮的城市中，有成功者也有失败者，有欢笑也有泪水。
张家界风光
有一改成名的。如张家界。张家界原为湖南大庸，大庸在1994年4月更名为张家界市后，建机场、通火车，知名度飙升，2009年旅游收入达到100亿元，成功跃入全国一线旅游城市的行列。
都江堰游览图
再如都江堰。四川灌县改名为都江堰市、改名后被评为“中国历史文化名城”和“中国优秀旅游城市”。
但是，也有些历史文化底蕴深厚的城市，因为眼前的一点利益，也“痛快”将坚守了几千的文化品牌抛置一边，结果是一改“要命”。改名失败的就典型例子就是黄山市。
黄山迎宾松
1987年，本应该称为“徽州市”的徽州地区被命名为“黄山市”。徽州古称新安，宋徽宗宣和三年(1121年)，徽州之名由歙州诏改而来。就是说，以黄山山名取代了徽州地名，是在中国地图上把一座历史名城给抹掉了，难怪有人惊呼“可惜从此无徽州！”
徽州一府六县图
古徽州一府六县，即歙县、黟县、休宁、祁门、绩溪、婺源，府治在歙县，前四个县在现在的安徽省黄山市，绩溪县今属安徽省宣城市，婺源县今属江西省上饶市。
徽州古韵
古徽州，既是徽商故里，又是徽文化的重要发祥地，新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影响深远，徽剧是京剧的前身，徽菜是中国八大菜系之一。安徽省的“安”字来自于安庆府，而“徽”则取自于徽州府的徽字，提到安徽自然少不了徽州，两面的安徽省，是有“安”无“徽”了。
安徽省地图
相比如徽州，黄山作为独特的历史存在，也并不是籍籍无名这处。黄山为三山五岳中三山之一，徐霞客曾两次游黄山，赞叹说：薄海内外，无如徽之黄山。登黄山，天下无山，观止矣！后人引申为“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”。
黄山风光
黄山不仅自然景观奇特，而且文化底蕴深厚，传轩辕黄帝曾在此炼丹，所以黄山非但以景取胜，还是几千年来道家仙士的常游之所。李白等大诗人也在此留下了壮美诗篇。
徽州民居
虽然如此，世人也大都只知黄山而不知黄山市，改名之后的黄山市一没了徽州文化，二没能打响知名度，实在是得不偿失。当初为了打响黄山旅游和知名度而积极参与将徽州改名为黄山的当事人现在也是后悔不已。
徽州民居
其实，自黄山改名以来，人们对此举的得失一直争议不断，就像是硬币的两个面，改名字这样的冒险行动也是一把双刃剑。饱尝挫败感的黄山人，如今对恢复徽州名称的呼声非常高，但是，难度不是一般的大啊。
