探寻邯郸市上榜长红城市榜30强的“流量密码”
何 以 邯 郸
这是一个令人激动的喜讯；这是全市上下共有的殊荣——
日前，《新京报长红城市榜30强（2025）》榜单发布，邯郸首次上榜，与北京、重庆、上海等城市同列。
该榜单聚焦2024年接待旅游人次超1亿的城市，邯郸以骄人的数据，让这座有着3000多年厚重历史文化底蕴的古城再次找到了“流量密码”，沉寂多年的大地再次焕发前所未有的活力。
喜讯传来，人们不禁要问，何以邯郸？
让我们在清晰、有力的印迹中，一步步探寻近年来邯郸文旅的成功秘诀。
一
2024年，是邯郸文旅跨越发展的一年。
这一年，市委、市政府成立由市委书记、市长任双组长的旅游工作专班，为推动文化旅游高质量发展提供了坚强保障。
这一年，邯郸市制定出台《邯郸市文化旅游业高质量发展实施意见》，聘请顶尖专业团队编制全市文旅产业总体规划和全市成语旅游总体策划方案。研究确定了“点上发力、系统提升、建成著名旅游城市”发展“三步走”总体部署，为加快建设旅游强市理清了思路、明确了目标、指明了方向。
这一年，每一个邯郸人都真切地感受到了家乡的变化和活力——
照片为邯郸道历史文化街区南门景观。邯郸新闻传媒中心记者 刘学维 摄
“冬眠”多时的串城街再次苏醒。这条见证着邯郸岁月变迁、承载着邯郸人独特记忆的小街道，向北延伸，牵手学步桥，摇身一变成为邯郸的新地标。如今，它有了个更响亮的名字——邯郸道历史文化街区。
行驶在光明大街，108个跨街廊架成语灯箱不停闪过，105个井盖换上成语新装。胡服骑射、毛遂自荐、完璧归赵、负荆请罪……这些出自邯郸的成语典故，不仅让光明大街成为人们心中的“成语一条街”，更叫响了邯郸“中国成语典故之都”的响亮名片。
大名石刻博物馆内灯光璀璨，游人如织。邯郸新闻传媒中心记者 巩玉强 摄
大名古城里，翻新后的青砖灰瓦依然烙印着上百年的历史痕迹；围绕大名石刻博物馆、大名大运河博物馆打造的大名宋街，仿佛拥有着神奇的魔法，能够让人穿越回宋代那繁华热闹的街市。
…………
邯郸，有着太多的历史文化资源。1500多条成语典故出自这里，杨式、武式太极拳发源于此，赵武灵王在这里吹响胡服骑射的改革号角，魏武帝曹操在这里建筑“三台”指点江山，北宋陪都大名府也曾“繁华迷人眼”……
如何利用好丰富的历史文化资源，是每一个古城都要面临的具有挑战性的课题。如今，邯郸用跻身长红城市榜30强的成绩，向全市人民交上了一份满意的答卷。
二
想要城市长红，就要源源不断激发当地文旅发展的活力。当回首邯郸文旅近年来的发展历程时，不难发现，这种活力正渗透在邯郸文旅走过的每一个脚步，让邯郸文旅拾阶而上，昂首进入长红城市榜单30强。
活力从何而来？答案在于邯郸文旅核心吸引力的增强。去年，邯郸瞄准成语文化，创新成语旅游发展理念、手段、机制、载体，让成语牵引效应加速显现。
市民在成语之都·文创旗舰店选购文创产品。邯郸新闻传媒中心记者 范文平 摄
在打造光明大街“成语一条街”之余，邯郸文旅开发上新500余款成语文创产品，成语之都文创旗舰店开业运营，邯郸成语文化具象到一件件文创产品中，深受广大游客喜爱。
此外，邯郸文旅创排完成《邯郸学步》《毛遂自荐》《河伯娶妻》等30部成语情景剧，打造“成语萌剧场”等线上线下展演，用一场场精彩的演出，将成语文化浸润到每一名观众心中。
不仅如此，邯郸文旅还积极推动“成语IP”研学旅游，推出古城寻梦、走进成语之都等８条成语研学线路；常态化开设文创市集，“成语之都金秋消费季——文旅市集”现场展销订货及加盟费用达1.96亿元；与新华社中国搜索联合开展年度成语搜索发布，绿水青山、游山玩水、移风易俗等成语成为反映2024年社会热点、文化现象和时代精神的文化符号，将中华优秀传统文化与当代社会生活紧密结合起来……
3月21日，第一届“亚洲太极拳日”邯郸分会场展演暨太极文化推广活动在永年区广府古城太极文化广场举行。（无人机照片）冯璐摄
除了成语，如果再为邯郸选择一个标签，那一定是“太极”。作为杨式、武式太极拳的发祥地，邯郸永年广府古城就像是海内外太极拳爱好者的圣地，每年有大批的太极拳爱好者来到广府古城，寻踪觅源，亲自体验太极宗师曾走过的“路”。
为了更好发扬太极文化，将广府古城推广成为“世界太极拳旅游目的地”，邯郸自1991年至2024年，连续举办15届中国·邯郸国际太极拳运动大会，为全球太极拳爱好者搭建竞赛、展示、交流和互动的平台；今年，第一届亚洲太极拳日邯郸分会场展演暨太极文化推广活动更是将邯郸太极文化的发展与发扬推上新的台阶。
一系列的举措，让邯郸“中国成语典故之都”“太极之乡”的名号再次叫响，也让邯郸的城市定位更加深入人心。
三
一个城市的文旅能不能发展起来，不仅仅看这个城市的文旅资源是否丰富，更要看这个城市是否有温度。
邯郸市丛台迎宾馆中，一名女士在核销活动券办理免费入住。
温度体现在服务上。今年春节假期，邯郸推出“三子大礼包”活动。在住宿大礼包中，除夕至正月初二，全市指定酒店每天推出1万间暖心房间，供返邯游子、来邯游玩外地学子、带14周岁以下儿童或60周岁以上老人来邯游玩的外地家庭免费入住一晚。同时，符合条件人群还可预约抢券，在指定餐饮门店、商超享受满减优惠。
在此期间，全市19家收费A级景区面向外地来邯游玩的14周岁及以下少年儿童推出免首道门票优惠。
同时，除夕至正月初七，主城区内两元一票制公交车免费乘坐；除夕至正月十五，开通主城区免费旅游环线，以及主城区至广府古城、大名古城等重点旅游景区景点的免费旅游直通车，方便游客出行。
近日，为了迎接“五一”假期的到来，邯郸推出身着战国袍可免费乘坐47条2元一票制公交线路的优惠举措；身着战国袍还可享受娲皇宫、京娘湖等16个景点、景区免首道门票的优惠。
众多惠及游客的暖心服务，让来邯旅游的人少了麻烦，多了美好的回忆。而邯郸人民的热情也在温暖着每一个来邯郸旅游的外地人。
“邯郸挺好的，不仅景区打造得漂亮，人也很好。”“第一次来邯郸，问路、问当地美食，他们都十分热情地给我们解答。”“我很喜欢邯郸，感到这里充满了热情和朝气，让我感觉很舒服。”……
一句句外地游客的中肯评价，无不彰显着邯郸是一座有温度的城市。而这暖心的温度，正是邯郸长红的底气。
四
“出圈”，是发展旅游强市的一条重要路径。再好的文旅资源，如不“出圈”，也便成为一种“自娱自乐”。
近年来，邯郸积极转变宣传思路，从宣传景点向贩卖体验转变，从单向输出向双向共创转变，从短期流量向长期品牌转变，不断推出“爆款”，让邯郸走进更多人的视野。
1月7日上午，2024年度成语发布活动在邯郸新闻传媒中心演播大厅举行。图为敬一丹与童声合唱《成语邯郸》的小演员们互动。（资料片）
邯郸文旅不断借助外界“东风”乘势而起。联合中央电视台制作播出《成语探华夏》大型文化栏目，传播成语文化深邃智慧，将成语旅游宣传效果做到最大；联合抖音生活服务号举办“发现宝藏邯郸”春日市集，“成语邯郸 礼遇魏县”赏花行活动吸引众多游客打卡；赴北京参加中韩旅游交流盛典并推介邯郸文旅，成功举行优质入境游旅行商入邯考察调研活动。
从去年至今，越来越多的名人开始为邯郸“代言”。敬一丹、单霁翔、周涛等文化名人来到邯郸，用自身影响力为邯郸增强传播广度和深度；邯郸籍运动员张伟丽更是多次录制视频，为家乡叫好；“邯郸鸡窝头讲解员”在各大媒体平台的意外走红，让邯郸更是在全网“火”了一把。
4月初，邯郸文旅推出的最新宣传片更是另辟蹊径，用一场别开生面的“道歉大会”成功破圈。网友纷纷点赞、转发，一时间邯郸人的朋友圈被这条宣传片刷屏，也让外地游客对邯郸充满了好奇与期待。
要温度，也要曝光度，邯郸能够成为长红城市榜单30强，离不开强有力的宣传推广。看得到，这座古城正用自己的方式强势“出圈”，走出了一条老城新生之路。
