去淄博吃烧烤、去石家庄听摇滚、去大理找“有风的地方”……2023这一年，“网红城市”火了一拨又一拨，但流量来得快，去得也快。“网红城市”为何能戳中年轻人，又该如何把握机遇，在新的一年保持“长红”？
《湃客Talk》年终策划，我们重申与世界的联系，邀请复旦大学新闻学院教授张志安，生活在上海的作家、译者和艺术评论人btr以及B站知识区热门up主、播客《咸柠七》主播曹柠一起盘点今年出圈的城市，探讨“网红城市”应该如何留住年轻人。
（点击收听本期节目）今年出圈的城市，年轻人明年还买账吗？｜湃客Talk
从标志景观到生活场景，城市的“网红基因”已经变了。——张志安
今年爆火的淄博、石家庄和大理，我都去过。
我去曲阜开会顺道去淄博，骑车找了一家烧烤店，不是大众路线但也非常热闹；去大理的时候，我正好带着学生调研，但太网红了，熟悉的景点都到不了；还有石家庄，我不是因为摇滚，而是因为博物馆去的，刷新了我对整个河北的认识，决定每年要去一次。
此外，那些“长红”的城市今年也去了很多次，比如深圳、广州、上海、北京、重庆、成都等。
我在广州待了10年，在上海待了20年。广州citywalk没有兴起的时候，我带着大家到中山大学来“找鬼”，了解中大建筑背后的“鬼故事”，从中大出来还可以沿着珠江边走走，这是第一条线路。
还有第二条线路，从孙逸仙纪念医院、圣心大教堂，到沙面，最后一站是白天鹅宾馆，沿途可以看到很多近现代建筑，感受改革开放的印记。第三条线路是北京路和附近的两座寺庙——光孝寺和六榕寺，了解六祖慧能的故事。
现在，城市里能让人去参与、体验分享的场景越来越多，共同构成了各种持续不断的网红基因。
我们前段时间做了一份有关城市新媒体形象的报告，发现过去在大众媒介中受关注度比较高的城市，最主要是有一个城市景观，比如“桂林山水甲天下”，比如北京的标志性建筑，但现在社交网络特别是短视频平台上的“网红”，很多是生活场景，不再只是城市的标志景观。
这些场景往往跟人的消费体验和情绪价值非常相关，而且是可参与、可进入、可分享的，这样就可能带动整座城市。
身为一个上海人，我经常“旅游”的地方是在上海。——btr
我去年年底去了一次长沙，晚上吃饭的一条街上人非常多，售卖的猪油米粉爽辣到整个人都有点发辣，便宜又好吃。
朋友还介绍我去了长沙的一个废弃动物园，有一些艺术家在那里搞了个插画展。废弃的围墙有一个缺口，还有一条指示的路，那些插画就安置在原来安置动物的场地里，比如海豚表演的剧场。那里草长得好高，天气又很好，有种世外仙境的感觉。这一个保存得非常好的遗迹，让城市变得更有意思的案例。
其实，身为一个上海人，我经常“旅游”的地方是在上海。以一种游客的心态，带着照相机，每次逛都能发现一些新鲜的地方。
我小时候是住在瑞金二路、淮海路附近，那块街区弄堂还一直存在，我小时候有一个玩耍的方式，就是去穿弄堂。所以，如果我来搞一个上海的citywalk，就要带大家去穿一些你不知道能够穿通的弄，这是一种发现的乐趣。
你深入到一个城市真正生活的地方，就能看到一些真正的市民，也可以跟他们交谈。比如傍晚的时候走在弄堂里，有干煎带鱼的味道，各家的味道汇聚其中，可能因此回家烧饭就有灵感了。
社交网络参与城市形象的建构，制造了很多奇幻体验。——曹柠
我今年去的所谓网红城市，都有一个特点——因为慢而出圈，比如说泉州和景德镇。
我看到一个社交平台上的数据，国庆热门目的地搜索量前十，景德镇排第九，上海排第十。排名靠前的肯定是那些最著名的旅游城市，但景德镇这样体量的城市，居然已经从小众到大众，甚至有点出圈。
我发现，现在所谓的“网红城市”不再像以前那样有很宏大的景观，或者是一些非常大众的目的地，反而变成了一种生活方式的代表，或者说是因为某种价值观认同而产生魅力的小众地方。
比如景德镇的好玩就在于你慢下来，去过一种在地的生活，探访手工匠人的工作室，或者跟材料发生关系，而这恰恰是高速流动的城市人群平时最忽略的一部分。同样的，泉州也是这样。
现在，社交网络上的短视频也参与到城市形象的建构，制造了很多奇幻体验。比如我刚从北京回来，最近北京大雪，我去东华门外吃烤鸭，看到满街都是“皇阿玛”在走路，还有很多《甄嬛传》里的人物，这些是人们出于对故宫景点的兴趣，还是对模仿cosplay体验的兴趣，其实很微妙。
“网红城市”为什么能戳中年轻人？
“网红建筑”搭建了一个“舞台”，很多人会来“表演”。——btr
上海网红建筑武康大楼所在的那个路口，永远涌着好多游客，因为大楼视角的关系，拍摄者必须要趴到地上，才能拍出全景。
我蛮喜欢去路口看他们拍摄时的动作，有些人还会专门去拍这些拍摄者，这就形成了一种滑稽的嵌套关系。
这个地方就像一个街头剧场，显现出丰富多彩的性格。有的人还会指导拍摄者如何取景，我看到有些老阿姨就会指导那些笨拙的男性同伴，有时还骂一顿，特别有意思。
有一次，有个合唱团到路口唱了一首歌，很多人围观，他们唱完就走了。还有一次我看到有一个老爷爷牵着一只羊驼经过那里。
一旦这个路口有了这样一种剧场属性，舞台就形成了，很多人会来“表演”。这似乎给这样一个现实主义的城市，蒙上了一层虚构的色彩，在一个瞬间你可以扮演别人，可以做一些像表演一样的事情，所以我能理解大家为什么喜欢这个路口。
从这个角度来看，这个路口本身具有一种隐喻的含义，就是四面交汇之处，又非常的奇幻。
在上海，大家对老建筑的热爱有各种各样的原因，有些人是看建筑风格本身，有一些做字体的朋友会去拍招牌脱落后的字体影子，还有人专门研究老洋房。
建筑本身有历史、文化等各种属性，就像Photoshop的图层一样，有的人可能只关心这一层，有的人关心那一层，说不定以后会有一个新的“武康大楼”诞生。
为什么大家愿意去小地方？可能就要跟别人不一样。——曹柠
除了网红老建筑，今年演唱会也带火了一些城市，年轻人会不会为了一个乐队冲去一座城？会，我觉得很正常，我们可能越来越不把理性当回事了。
参加演唱会就像一场集体疗愈，最终获得的是一种集体心灵的共通，暂时忘却了小我，融入了大我，一起嗨歌很释放。
之前周杰伦在上海开演唱会，很多人没有买到票就在外面唱，那一幕很感人，不在于对偶像的崇拜，而在于人和人的交流可以很真诚、很简单，好像“五湖四海皆兄弟”。这也是那些音乐节、艺术节、戏剧节最想创造的一种氛围。
年轻人钟爱的是感觉——如果一个城市能够跟一种情感暗示联系起来，说明它的城市营造或者业态是非常成功的。
今年走红的很多是中小城市，一开始我觉得可能是因为便宜，后来发现不仅仅是这样，比如景德镇体量很小，但涌入那么多顾客，会把餐饮住宿等各种价格抬到比较高的位置。
那为什么大家还愿意去小地方？我觉得是大家已经不相信整齐划一的叙事了，我们可能更想要跟别人不一样，更想要标榜自己。
真正“长红”的城市，已经证明了“红”的要素。——张志安
要跟一座城市相遇，你需要一个理由，往往是一个场景，比如武康大楼或者淄博烧烤。
我的家乡安吉现在就很火，它成了全中国县域面积里咖啡馆的密度最大的地方。在安吉余村，年轻人会从事短暂的线上办公，他们也就是现在流行的数字游民。
再说淄博烧烤，直接的理由就是便宜、爽、有互动，提供情绪价值。还有一点是大家忽视的情感积淀。当时，淄博政府请大学生吃了一顿啤酒和烧烤，这是一种在结构性的情感当中注入了连接的基础，等大家春天再回去。
尽管现在淄博不像过去那么火了，但没关系，曾经火过总比不火好，对淄博来讲已经成功了。
今年走红的这些城市有不同的策略，像西安或洛阳会给你提供体验消费的场景；福州或泉州的美食便宜，当地的文化还能让生活节奏慢下来。
网红城市明年应该如何发展？那些真正“长红”的城市，比如成都、西安、重庆、上海等，已经证明了它们有一些标准性或者比较典型的要素。
首先，它让你把生活、工作、消费整合在一起。其次，年轻人有留得下来的可能性。另外，各种场景足够丰富。
返乡还是“回笼漂”？让城市与青年双向奔赴
走出八平米，你觉得这里是“我的”，就产生了归属感。——btr
今年出版的新书《东京八平米》，说到的八平米只是一个空间上的限制，其实你在一个大城市生活，面对各种不同的限制，有时你的创造力会受到压迫。但对一些真正有创造性的人来说，反而激发了创造性，会把八平米变成像几十平米一样的体验。
我们所谓的“家”不仅仅是你的几个平方，还可能包括你的社区，你对面的一些小店，附近的一些朋友……这些因素潜移默化地影响了你的生活。
如果一个上班族每天沿着一条路走到地铁站，乘地铁到办公室，他可能对反方向几站路的地方都是陌生的。所以我们说的上海可能不是同一个上海，他可能就把自己日常生活的地方定义为上海，可能也就是五公里范围。
我们要做的，可能是把自己放在一个地方，使得你的上海变得更大一些、更好一点，比如变成十公里。你走到一块地方会觉得这块地方是所谓的“我的”，你就对这个城市产生了归属感。如果只是客居在一个地方，没有这种“我的”感觉，可能体验就会差一点。
如何选择城市，在于年轻人能否看到自己未来想要的样子。——曹柠
我是一个“沪漂”，就在梧桐区工作生活，但我真实的“附近”并没有社交媒体或者书里写得那么美好。我需要跟弄堂大爷说，“能不能把音乐小点声”“您家做菜能不能把窗关上”。它是特别有烟火气的，但其实第一反应是恼人的，但我在沟通过程中可能会知道大爷的故事，我就有了这个“关系”。这些“熟人”可能能帮你一些忙或提供一些善意，这会让我的生活变得非常有认同感，“此心安处是吾乡”。
前两年流行说“逃离北上广”，最近又开始说“回笼漂”，我觉得这还是太媒体化的造词了。年轻人更向往更开放或者更个体的生活状态，而哪里能够这个东西提供？答案还是大城市。
所以，所谓“回笼漂”不代表他们否认这些认同，可能只是想要回到自己的地方去找一下状态，回去继续卷。
如何选择城市？我觉得有一个很简单的标准，就是你在这个城市能否看到自己未来想要的样子。也可以说，可能看过世界，然后选择生活。
我在鹤岗有两个朋友，他们是一对夫妻。男生从事建筑行业，爱好哲学，他平时“打灰”（注：浇筑混凝土），年收入也有百万，同时研读黑格尔哲学。我问他，会不会觉得这里没有人能跟你讨论哲学？他说，只要半年去一次北京或者跟一些老朋友定期联络就行。
而他的妻子，就借助流量平台卖当地的农产品，做得非常好。而且，他们深切地爱着那片土地。
人在每一个阶段，都在追求着自己的一种主体性。——张志安
对大部分人来讲，去一个城市可能要综合各种因素，年轻时候偏向于创业和工作，慢慢稳定下来后偏向于家庭、考虑孩子教育等，然后年纪再长一点会考虑医疗。
比如我住的南丹路附近医疗资源很丰富，要是手割破了走几步就到龙华医院；要是有心脏或其他疾病往前一个路口就是中山医院；要是“脑子坏掉了”，宛平路600号（注：上海市精神卫生中心）就在旁边。
尽管我现在用不上，但感觉将来摇着躺椅看着窗外的时候，手里只要摁个救命器，一有问题，红黄绿三种灯就能把我往不同的医院送。
所以，人在每一个阶段，其实都在追求着自己的一种主体性，最后还是想成为自己慢慢摸索想要的样子。
那城市给我提供什么？简单来说，还是给我提供一种相对自由的松弛感，由此我就能比较长长久久地把这个城市当成我的生活方式。
对于年轻人而言，如果只是去短暂旅游，那社交平台上的新场景会让你想去，但如果想去短暂工作，比如做数字游民，就得要考虑配套，离大城市不远，成本相对低。
如果你是去定居，吸引大部分年轻人的还是一二三线城市，大家会根据自己卷的愿望、卷的能力、卷的状态，最后来选择。
【时间轴】
02:23 长沙废弃动物园里的另类艺术展
04:13 泉州和景德镇，如何因“慢”出圈
07:21 上海人在上海“旅行”，教你穿弄堂
11:56 广州Citywalk：到中山大学“找鬼”
14:22 从光启墓到百代小楼的“生死之旅”
20:01 网红城市的前世今生
26:49 年轻人为什么钟情于老建筑
31:31 一场演唱会为何能带火一座城
35:05 淄博烧烤走红背后的情感积淀
47:23 从东京八平米到上海梧桐区
58:32 如何找到“理想之城”？鹤岗夫妇的启示
01:00:01 明年还想去哪些城市看看？
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策划、主播 / 陈玉坤
实习生 / 卜艳艳
监制 / 徐婉
