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河南文旅起码可以获得一个提名。1 月 9 日至今，原本粉丝只有 10 多万的河南文旅抖音账号涨粉到 180 多万。不到一周的时间里，河南文旅发布了超过 100 条有关当地文旅的短视频，官方调侃：" 电脑都冒烟了 "。
随后，山东、河北、山西、沈阳、吉林等地区的文旅账号也加入进来，开启了高强度的视频更新。除了视频多，各省文旅账号还相互调侃，和网友互动，" 河南文旅 " 等地方文旅也登上多个平台热搜。
很少能看到政务账号如此频繁且变着花样的更新。显而易见，这是一场对游客的争夺战。哈尔滨的文旅奇迹，让各地都看到了 " 富贵 " 的可能性。这场文旅风，随着寒潮从哈尔滨席卷河南、吉林、山东等地，也带来了这场短视频平台上的狂欢。
这场 " 内卷 " 究竟能给各地带来多少游客，还得等官方数据公布。但有关旅行内容的流量，却已经先游客一步完成了迁徙。
内 卷
河南一向以 " 内卷 " 著称，最直观的表现是：他们每年的高考分数线都高于平均水平。
今年冬季，河南又为了当地和全国的文旅事业，开始了一场别样的内卷，内卷的形式是短视频，而主战场，就在抖音。
从 1 月 9 日开始，河南文旅抖音官方账号开启疯狂加更模式，在接下来的四天内，共计更新 112 条视频，开启 " 题海战术 "。为了吸引年轻人，更是注册了官方账号 00 后版本，几天内涨粉百万。
山河四省一家亲，内卷也要一起来。
1 月 11 日晚，山西文旅紧跟河南文旅的步伐，10 个小时连续发布 57 条视频，更是打破 " 午休文化 "，加班加点甩出新视频，最快速度是 1 分钟发了两条。有记者采访了河南文旅融媒编辑部，了解到他们采取三班倒的机制，从凌晨到凌晨，24 小时不间断的更新视频。山西文旅更是直接在抖音发视频表示 " 一夜未眠 "，也不午休了，继续战斗。
山东率先开启整活，一条 " 我姓东 " 的土味视频直接把山东文旅送上热搜，接着喊麦式歌曲《都是东，同根生》抢占流量高峰，24 小时内播放量近 4000 万。
河北人也不缺少 " 网感 "。河北文旅接着一天内极速更新 75 条视频，更是放言 " 山河四省互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了 "。
1 月 12 日，洛阳文旅发力，高铁站安排古装护卫霸气接站，" 神都洛阳恭迎公主殿下回城 "。无数网友表示 " 扶我起来，我要去当‘公主’ "。紧接着，又上线了飞鱼服帅哥 " 恭迎太子殿下回城 "，要的就是 " 男女通吃 "。
随着内卷加剧，各地开始搬出明星艺人。河北文旅发布视频喊话演员赵丽颖回家，河南文旅请来王一博站台，浙江文旅喊来兄弟账号衢州文旅把周迅请来做宣传，四川文旅把 " 省草 " 王鹤棣编进旅游宣传片，吉林文旅也邀请了苏翊鸣和魏大勋拍摄短片。
总之，并没有继续沿用传统的宣传片，而是采用年轻人更喜欢的宣传方式。
除了内容形式的活泼化，以往 " 高高在上 " 的官方账号在这次内卷中还学会了和网友互动。
一个非常直观的现象是：河北旅游官方账号听从网友建议，把 " 河北旅游 " 的账号名改为 " 河北文旅 "。重庆文旅深夜发布求助视频，" 请家人们伸出援手，帮忙想想怎么给重庆文旅上分，渝渝我着急啊！" 截至 1 月 14 日上午，该视频收到近万条留言，工作人员也进行了积极回应，" 会认真听取这些建议、做出相应尝试和改变。"
新鲜感来源于对比。
但这种风格的内容，在这场争夺泼天富贵的内卷中，遭到了围观网友的嫌弃。"快把账号交给 00 后"，很多宣传片风格的短视频评论区，都挤满了这样的留言。对于及时 " 听劝 " 的文旅账号，网友们也投桃报李，用加关注之类的实际行动，表达了赞许。
转 变
就在 1 个月前 ，河南文旅的小编，还不是这样的工作节奏。
河南文旅抖音主页显示，在 12 月时，他们每天只需要发布 10 条不到 1 分钟的短视频。山西文旅也是类似情况，1 月 14 日，山西文旅通过抖音共发布 70 条视频，这个数字，是 2023 年 12 月整个月的更新量——也就是说，他们现在一天就干了以前一个月的活。
近日发布视频频率
工作时长方面。之前的各地的文旅账号小编基本每天从上午 9 点左右发布首条视频，当天晚上 12 点左右发布最后一条，很少加班到后半夜。
但一场远在祖国边陲的 " 泼天富贵 "，改变了他们的工作节奏。
今年冬天，哈尔滨准备了一年的冰雪节在抖音上引爆，全国游客都涌向这座曾经的东北老工业基地。
据美团数据显示，元旦期间，哈尔滨洗浴交易额同比增长 404.6%，订单量同比增长 324.1%，交易用户数同比增长 331.1%。三天内旅游收入近 60 亿，一跃成为这个冬天的 " 顶流 "。
元旦过后，" 哈尔滨冰雪大世界 " 更是成为抖音热词榜的常客。
据统计，在抖音，光是哈尔滨冰雪大世界相关视频的播放量总和就已经超过了 76 亿次，相当于全国人民人均刷了五遍。如今，仅 " 哈尔滨旅游攻略 " 这一个词条，就在抖音有超 30 亿次播放量。
随后，哈尔滨旅游日益火爆，其他各地文旅局纷纷 " 抄作业 "，效仿哈尔滨向全国游客抛出橄榄枝。
这场争夺游客的内卷，其实早有迹象。
在 2023 年年初，各地文旅就开始把抖音作为 " 揽客 " 的主战场，并且采用的都是年轻人喜欢的内容形式：
黑龙江塔河县文旅局局长都波在 -20 ℃雪地里穿长裙为家乡 " 冻人 " 代言
新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙鲜衣怒马驰骋雪原
湖北随州文旅局长解伟化身江湖剑客出镜
甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉直接 cosplay 宇航员
新疆沙雅县文旅局长热娜古丽在胡杨树下翩翩起舞
……
局长们亲自下场的灵感，主要源于携程 CEO 梁建章。
2020 年开始，由于疫情原因，携程把内容化和直播作为当时最重要的战略。梁建章亲自上阵，以 cosplay 的方式开展直播，扮演角色包括：秦始皇、《白蛇传》中的白娘子、《唐伯虎点秋香》中的唐伯虎、《鬼吹灯》中的胡八一等经典角色。事实证明年轻人非常吃这一套，在快手的第一场直播里，梁建章一小时就卖出了 2200 万的 GMV。
一个梁建章，直接 " 影分身 " 变出了遍布全国各地的 cosplay 版文旅局长们。
没办法，旅游对于地方经济的带动太明显了。
以 2024 年元旦为例，湖南以接待游客 2102 万人次、207 亿元的旅游收入，位居全国榜首，作为网红城市的长沙，大概起到了主要贡献。
而哈尔滨所在的黑龙江，累计接待游客 661 万人次，同比增长 173%，旅游收入 69 亿元，同比增长 364.7% ——显然，" 尔滨 " 是功臣。
后疫情时代的旅游行业，不卷不行。
因为旅游行业具备零和规律。在有限的假期里，消费者的选择具有排他性。即，选择了 A 地，就意味着排除掉 A 之外的所有选项。
而在消费者进行旅游决策时，热门城市是占据天然优势的。比如疫情之前的 2018 年和 2019 年，全国旅游总收入的前十名变动不大，广东和江苏连续蝉联前二，浙江、贵州、四川等经济发达和自然、历史资源丰富的省市，常年位居前列。
可以说，疫情前的旅行收入，基本取决于当地的 " 天赋 "。
后天努力的作用，随着小红书、抖音等内容平台的崛起，逐渐变得重要。平台上的热门事件，可以直接影响消费者的旅游决策。随之而来的变化，就是地方文旅部门的工作方式。
像以前那样安居幕后显然是不够了，" 显眼包 " 成为他们的正确打开方式。
旅游原本就是件令人愉悦的事情，而文旅等地方政府部门的 " 加戏 "，显然有效提升了出行的吸引力。比如淄博，这座低调的北方小城，是 2023 年春夏最热门的目的地之一。大学生发布的烧烤短视频，只是由头，随着淄博烧烤在短视频平台的热度提升，地方政府及时助攻，开通烧烤专列，提供 " 海底捞 " 式服务，引发网友疯狂互动，最终，成就了这场烧烤狂欢。
淄博和哈尔滨的故事证明了一件事：抖音上传播火热的旅游地，是真的可以带来 " 泼天的富贵 "。而相比 " 富贵 "，电脑冒点烟也是值得的。
富贵被谁接了？
富贵不是你想接，想接就能接。
哈尔滨的百亿收入神话固然令人羡慕，但那不仅需要传播，还需要基础设施、自然环境、服务，以及不可控制的运气来决定。其实观察各地文旅视频的评论区前排可以发现，本地 IP 占了相当一部分，甚至是大部分。这意味着，很大一部分热度来自本地人的 " 自嗨 "。具体能有多少人因为这场传播热点而真的去当地旅游，还需要等官方进一步的数据。
但有些影响，已经更快地显露出来。
最直接的，是文旅内卷带来的涨粉。1 月 9 日至今，原本粉丝只有 10 多万的河南文旅抖音账号涨粉到 180 多万。山西文旅粉丝数达 85.4 万，涨粉 30 万。
作为传统的政务账号，各地文旅账号的粉丝此前都并不算多。但在这次地方文旅的 " 此次内卷事件 " 后，各大账号大幅度涨粉，极大地增加了自己账号的影响力。毫无疑问，官方文旅账号在未来将拥有更大的营销价值。
地方文旅内卷的另一个受益方，毫无疑问是抖音。
旅游行业是抖音早就想吃到的蛋糕。特别疫情之后，行业迎来报复性反弹。2023 年前三季度，国内旅游达到 36.7 亿人次，实现旅游收入 3.7 万亿元，同比分别增长 75%、114%。，疫情之后的旅游行业大有钱赚，早就已经是人尽皆知的秘密。抖音自然也不会错过。
2023 年 3 月，抖音生活服务推出酒店旅游商家扶持政策；5 月，上线日历房功能；6 月，推出酒旅大促 IP" 好好旅行节 "。7 月，又把酒旅业务升级抖音生活服务一级部门，与到店业务平行——后者堪称抖音 2023 年的 " 一号工程 "，全年 GMV 同比增长 250%。把酒旅业务与之平行，足见抖音的重视程度。
其实，早在 2018 年，抖音就已经涉足酒旅行业。当时，抖音以掌握流 " 大权 " 为优势，与美团、携程、同程等第三方展开合作，在抖音小程序开设预订功能；此后又不断通过功能和活动加码旅游业务。
在酒旅版块，抖音面前长期存在 " 两座大山 "。
交易层面，携程牢牢把持住旅游电商老大的位置。
内容层面，从 " 绿房子 " 到 " 特种兵旅游 "，小红书一直是网络旅游的风向标。
不过，变化已经越发明显，从淄博烧烤开始，到 " 尔滨 " 走红，再到各地文旅疯狂内卷，抖音正在通过热门话题，更多地影响消费者的旅游决策。
" 决定网红潮流 " 能力的背后，是创造消费和收入的可能性。
在旅游业务中，" 旅游决策 " 是一个非常重要，也非常赚钱的环节。携程和同程旅行从进入移动互联网时代开始，就一直强调 " 内容化 "，高德地图也一直在做各类功能，想让消费者通过地图 APP 选择旅游目的地。
除了决策，抖音也把触手伸到了交易环节。
最直接的方式就是优惠券。从香港迪士尼、上海迪士尼到环球影城，这些热门目的地的酒店 + 门票套餐，在抖音上一直被热卖。而 2023 年中秋国庆长假期间，抖音酒旅订单同比增长了 9 倍。
一定意义上，地方文旅的内卷，有效延长了 " 尔滨 " 事件的生命周期与影响范围。抖音自然会 " 托 " 住这波流量。毕竟，寒假大幕正在拉开，相比元旦的短期出行为主，寒假期间的旅游消费更加丰富，显然也是更值得争抢的泼天富贵。
就冲这，地方文旅的熬夜，大概也值了。
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