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记者1月31日从上海市商务委获悉，随着龙年新春即将来临，上海近日启动了跨年迎新购物季春节促消费活动，结合“龙舞上海春照商圈”主题，上海优选了四百余项重点活动。
据悉，根据商务部“2024消费促进年”工作部署，上海将结合“一节六季”全年促消费活动，依托“五五购物节”等重大节庆活动加强商旅文体联动，着力提信心、稳增长、促消费，打响上海“四大品牌”。
数据显示，2023年全年，上海市实现社会消费品零售总额1.85万亿元，规模再创历史新高，稳居全国城市首位；同比增长12.6%，增速排名全国重点省市首位。
在业内看来，有了上述活动加持，上海有望延续元旦以来的消费热度，不断创造消费新需求，激发有潜能的消费。
据介绍，四百余项重点活动亮点如下：
亮点一：开“新”购，新年好物优惠多
记者获悉，在龙年春节来临之际，上海市多个商圈、企业纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动。
其中，南京路步行街发放第二波千万“新乐元迎新年消费券”，联动步行街上百货、老字号、品牌企业，让“一张团购券买遍南京路”成为现实，助力春节消费市场热度不减。
静安寺商圈久光百货和大宁商圈上海久光中心策划“金龙迎春龙耀久光”系列新春活动，联动品牌集合了数千个“新春福袋”，线上线下开启销售。
杨浦区以五角场商圈为主，组织“喜气YOUNG洋过龙年”活动。2月14日至2月16日将面向社会公众发放杨浦“年味券”，提供餐饮消费满减权益，还将在大学路限时步行街举办年货市集。
公司成为促消费主力。记者从百联集团获悉，该公司于1月18日至2月24日开启“百YOUNG精彩好运联联”龙年春节整合营销，联动品牌商、合作伙伴，推出“好运联联四重奏”，定制龙年福袋、幸运刮刮乐、潮流手办和专属周边回馈消费者。多业态积极打造龙年市集、龙年首发、龙年快闪、龙年大秀等多维度春节特色消费场景，聚焦“年味”“年货”“年礼”“年俗”，各业态积极策划150余档龙年新春促消费活动，为广大消费者传递花样美好生活，点亮龙年璀璨年华。
线上年货节方面，抖音举办2024年抖音超市年货节大促，涵盖多个品类，提供丰富的品牌年货商品，并将发放超过2000万元的消费优惠券。
拼多多1月29日正式开启“春节不打烊”活动，全面覆盖消费者春节所需，并通过百亿补贴、多人团、跨店满减等方式持续发放新春福利，保障9亿消费者平价、方便、顺利地在春节享受“菜篮子”“米袋子”和“年夜饭”，恭贺佳节。
叮咚买菜推出国潮年货节系列活动，包括丝路云品水果和年味限定商品优惠促销等打折优惠。
永辉超市也在全国的超千家门店为消费者打造了多重福利活动。据了解，永辉超市推出的“新春内购会”活动，内容包括超值换购、商品折扣、爆品直降、腊八喜乐惠等。
为确保春节期间市场供应稳定，永辉超市提前进行了大量的备货工作。永辉超市相关负责人表示，超市将在年前增加各品类商品储备，尤其是针对除夕前一周，将全力满足消费者的购物需求。
亮点二：赏“新”春，新景美陈龙意浓
为契合2024龙年的生肖元素，营造传统新春佳节的浓厚消费氛围，多个商场纷纷推出以“龙”为主题元素的主题美陈造景和装饰，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。
例如，豫园商圈2024豫园民俗艺术灯会中法双城联动亮灯，作为《山海经》的延续，将融合民俗节气，多元呈现“龙文化”灯彩，彰显中华文化自信。
南京西路商圈，上海恒隆广场推出“龙跃新禧”新春主题活动，将传统文化中寓意文明和生机的“龙”与现代艺术相结合，营造浓郁节日气氛。
光明乳业作为上海博物馆战略合作伙伴，将在上博东馆发布龙年新品，开设光明悠焙快闪店，开展新年系列活动。
张园丰盛里推出“鼓舞新春”龙年限定灯饰，以中国传统文化中的大鼓为主题，展现春节期间喜庆和团聚的氛围。
契合新年主题，国内外多个品牌纷纷推出龙年限定商品，如上海市38个老字号品牌150件新品联合推出“国潮新品”新春联展，老凤祥将携金银细工制作技艺新作“金龙御驾”和重达25公斤的“中国年·中国龍”隆重登场。
2月1日至2月29日，上海环球港将举行“腾龙中国年”大型新春主题活动，南广场将“空降”大型国潮龙年艺术装置。万物潮起，“新”向往之，2月2日至2月29日，“上新了故宫”文创展也将登陆环球港花园厅，还原故宫建筑国风之美。
亮点三：探“新”潮，新愿好市年味足
记者获悉，上海市各区也将在周末和节日期间打造一批富有海派年味的节日市集和快闪店，为市民营造一片欢乐、和谐、团圆的佳节氛围。
其中，南京东路商圈将在2月2日重磅发布“元宇宙”系列活动，以科技手段赋能南京路步行街数字化转型升级，构建南京路步行街“元宇宙”新生。
上海国际旅游度假区迪士尼小镇新春市集全面升级，从年初一持续至元宵节，供消费者选购新年礼物，品尝新春美食，参与民俗文化互动。
前滩商圈前滩太古里在标志性悦目桥上打造“鸿运迎春”场景，并举办鸿运迎春市集，供消费者置办过节鲜花与年货。
苏河湾商圈苏河湾万象天地联合哥伦比亚电影100周年推出“见龙有喜——春节寻龙庙会”，在石库门慎余里落地打卡互动装置，打造龙年新春氛围。
普陀区中环商圈举办百联中环“龙游中环——二十四节日游园会”、春节汉服巡游等活动。
虹桥国际中央商务区蟠龙天地举办蟠龙新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验。
黄浦区BFC外滩枫径新春龙运市集，推出国潮音乐表演、年味游戏挑战、围炉大会2024及鱼灯游园会等丰富活动，打造沪上摩登祈福新地标。
徐汇区龙华会将以“妙会龙舞·福启新岁”为主题，结合新年祈福组织“妙会年货节”及新春限定快闪展。
亮点四：品“新”味，新春美食品质高
记者获悉，2024上海新春年夜饭市场保持平稳，预订量与去年基本持平，价位有小幅下调。上海市餐饮企业在不断丰富传统名菜、地方特色菜以及寓意吉祥的菜品的同时，更加注重年节供餐的个性化、特色化，总体呈现以下特点：
一是老字号年夜饭预订热度不减。上海老饭店、老正兴、绿波廊、杏花楼、新雅、德兴馆等几家老字号，预订人数同比只增不减，部分老字号餐饮企业的订餐完全恢复至2019年水平。
二是预制菜市场产量足，供应稳定。中西菜肴研发充分，品种口味更趋多元，除家庭装之外，也有小份分装，满足一人食、小家庭套餐，更加贴近年轻消费者。
三是菜系风味更齐全、食材更扎实、价格更亲民。中高端餐饮品牌百花齐放，主打本店特色+全国特色，本帮、粤菜（盆菜）仍是最受欢迎菜式口味，地标餐厅一批闽菜、贵州菜、湘菜等小众风味市场需求稳定上升。
上海市消费市场实现“开门红”
记者获悉，2023年底，上海启动的“跨年迎新购物季”目前正在持续进行中。结合跨年迎新、新春热潮两大主题，涵盖跨年、元旦、春节等重要节点，上海推出了一系列富有节日特色的促消费活动，有效释放了商圈活力。
2024年元旦，上海市消费市场实现“开门红”。根据消费市场大数据实验室监测数据，上海全市线下消费支付金额255.6亿元，同比增长38.7%，其中跨年31日线下消费支付金额超过100亿元。外来消费发生消费金额为65.0亿元，次数高达705.4万人次，同比分别增长16.9%和24.2%。元旦期间，上海市35个重点商圈的线下客流总量达1548万人次，同比增长80.0%。
