今年1月25日，文化和旅游部公示最新一批21家国家5A级旅游景区名单，我市“明显陵文化旅游景区”名列其中，至此，荆门市实现国家5A级旅游景区“零”的突破，成为我省15家5A级旅游景区之一。
莫愁村夜景
明显陵
在3月8日举行的全市旅游发展工作会议上，市领导为明显陵文化旅游景区2023年创建国家5A级旅游景区颁奖。
中国的旅游景区评级体系中，5A代表着最高标准和最佳体验。每一个成功晋升为5A的景区，背后都有着不平凡的故事和不懈的努力。明显陵文化旅游景区从2013年起，启动国家5A级旅游景区创建工作，2019年11月景区通过国家文旅部景观质量评审，列入国家文旅部5A景区创建预备名单……本期文旅周刊带你走进明显陵文化旅游景区，了解其创建国家5A级旅游景区的不易，感受其独特的深厚底蕴和文化魅力。
以点扩面 让城市“美起来”
编制《明显陵文化旅游景区旅游发展总体规划》，以钟祥明文化、楚文化为主线，重点打造明显陵、莫愁湖、莫愁村、明文化展示馆四个板块，串联带动周边沿线民俗村落，形成四位一体、有机融合的综合型景区，有效带动城市发展。
完善基础设施。建成境内G347、G234国道和沪蓉、二广、枣石高速，增设明显陵旅游专线，优化景区内部交通旅游线路、游步道，打造完整导览环线。配齐游览功能，投资1.2亿元修建占地150亩的明显陵游客中心，建成景区咨询中心、检票中心及观光车候车厅，规划停车位2000个；投资近8000万元，新建和改造旅游厕所近80座，实现了旅游厕所全域布局；建成“一机游钟祥”小程序，融合VR、AR等新科技手段，搭建文旅大数据中心平台，实现旅游服务一机通办。
丰富旅游业态。莫愁村灯光璀璨，人来人往，热闹非凡。景区利用声光电现代舞台技术，丰富演出内容，编排整体演艺体系“一生莫愁”，盛大欢乐的九神祭实景表演，推出阳春邑、云梦乐园等具有强烈渲染力、穿透力和代入感的沉浸式体验场景，让现场观众深受感染，激发了夜游新活力。不仅有专业演艺团队，还有钟祥本地戏曲艺人180人5个团队参演。游客们三五结伴，和家人、朋友一起，逛古街集市、品地道小吃、赏民俗文化。开心的不止市民和游客，还有在这里经营的265家商户。目前，莫愁村游客量平均每天一万人次左右，营业额近50万元，而夜间营业额就占了四成左右。除了莫愁村，在城区不夜城商业街、莫愁湖路美食一条街、明清商业休闲街、安陆府夜市公园美食街等夜游消费集聚空间，人潮涌动。
加强综合整治。景区以文物环境综合整治为抓手，推动周边环境得到大幅改善。拆除明显陵视线范围内的高烟囱、高楼层等现代建筑；关闭建控地带养殖场，依法打击明显陵周边垦荒毁林、乱砍滥伐，周边5平方公里杜绝一切工业项目建设和房地产开发。加大投入，修建了6000米环莫愁湖闭合旅游栈道和健康运动公园，布局春园、夏苑、秋廊、冬林四大个性鲜明的游园。总投资1.42亿元，实施104条26公里背街小巷改造，还相继进行护城河水环境治理、老旧小区改造、雨污分流管网改造等一系列工程，城市功能日臻完备，城市景观品质有效提升。
文化赋能 让文物“活起来”
在发展和创建的过程中，明显陵文化旅游景区始终秉承“在传承中创新，在创新中发展”的文物保护工作思路，创新实践“文物周边环境视同文物本体同等重要”的文物保护理念，由注重文物本体保护向文物本体与周边环境、文化生态整体保护转变，文物保护和活化利用水平显著提升。
2016年征收明显陵外罗城以外300米范围内土地，扩大调整明显陵保护范围，恢复陵区周边历史环境风貌。2017年将城区至明显陵过渡地带1600余亩土地用于景区旅游服务基础设施建设用地，打通景区一体化建设通道。
先后完成文物本体保护工程20余项，在睿功圣德碑楼保护项目设计和施工中，遵照联合国《威尼斯宪章》和《中华人民共和国文物保护法》修缮准则，突出传统材料，强调传统工艺，遵循“不改变文物原状”“最小干预性”“可识别性”和“可逆性”等相关原则，按原形制、原结构仅恢复了大木构架和重檐歇山琉璃屋顶，以解决渗水、冻融、暴晒、积水对文物本体的损害，同时对亭内断碑进行粘接加固，对开裂残缺墙体及原始金砖地墁剔补加固后用木框镶嵌钢化玻璃进行罩护展示。
“这一做法不仅保护了珍贵的原始遗存，传递了厚重的历史信息，还向游人展示了明代皇家官式建筑的规制。”明显陵管理处处长李斌介绍，该项工程被评为湖北省首届文物保护工程一等奖。
坚持实行“文化和自然遗产日”全天免费开放，并举办遗产知识讲座等遗产保护宣传活动。同时开展“世界遗产进校园”“世界遗产进社区”活动，实现“保护成果，人人共享”，提高社会和学生遗产保护意识。
深度挖掘钟祥“长寿+孝道”文化内涵，建成了莫愁渡、白雪岛、九神台等项目，并整合现有文化资源，举办各类文艺活动，《一生莫愁》大型沉浸式演绎大秀、诗歌会、旗袍秀、古筝合奏、读书会等各式各样的文化艺术活动正让文物“活起来”，让文化“火起来”。2023年5月莫愁村被评为湖北省“非遗+旅游”优秀案例。
在明显陵中感受到钟祥的厚重历史，漫步在莫愁村的青瓦白墙间体验民俗文化，在莫愁湖公园欣赏水天相连、鸥鸟翔集的绝美风光……明显陵文化旅游景区游人如织。
“我们打卡了钟祥明显陵、莫愁村、莫愁湖，既游览了世界文化遗产，又体验了有趣的民俗活动，还欣赏了大自然的美景，这一趟钟祥之行收获满满。”来自武汉的大学生蒋智涛说。
旅游带动 让百姓“富起来”
按照“打造一处景区、致富一方百姓”的目标，充分发挥景区带动就业优势，助推群众增收致富，共享景区发展红利。
结合“长寿、乡土、民俗、文创”等元素，越来越多的返乡创业者在莫愁村内外开始涉足餐饮、小吃、住宿等行业，开办小门店、创办小实体，返乡农民工创业者占到了莫愁村全部创业者的70％左右，形成草根式创业集群。目前莫愁村已进驻150多家各地风味小吃、50余家非物质文化遗产文化饮食店、30位民间小吃传承大家，文旅业态透露出浓郁的“乡土气息”，丰富了景区业态、完善了景区配套服务。打造一点，带动一片， 据不完全统计，景区及各类餐饮企业(店)近100家，各类酒店、客栈、民宿近30家，床位近900张，居民收入成倍增长。莫愁村已成为钟祥市“草根创业”的一大“磁场”。景区不仅扮演着“房东”“物业”的角色，还充当着创业者的“导师”“教官”“合伙人”和“带头大哥”。莫愁村量身定制了一整套运营服务：一方面，小到包装纸袋、大到招牌店面，都统一设计制作，所有创业者均可免费使用“莫愁村”这一品牌。另一方面，遵循“一店一品”的招商原则，最大限度地避免了入驻商户之间的同质化竞争。组织创业者参加SIYB（START & IMPROVE YOUR BUSINESS)培训500人次，活学活用专业知识、先进理念，让创业更有底气。返乡创业者周蜜说，“店面装修、前期培训都是景区负责，我们相当于是拎包入住，这个对我们吸引力蛮大的。”
围绕“钟祥四宝”，衍生开发蟠龙菜、钟祥葛粉、“七里湖”萝卜、官庄湖西瓜、米茶等旅游特产，开发长寿系列文创产品，举办“承天文风·创意古今”文创设计大赛，共征集作品428件，评选出优秀作品54件。2023年文创产品销售额500多万元。建成长寿文化展示馆，申报注册了“长寿园”、“长寿嘉品”等商标和以“葛娃”为代表的20多个地理标志农产品，打造长寿文化文旅品牌。举办长寿文化旅游节、葛文化节、蟠龙美食节、石牌豆腐文化节等常设节会，一年四季精彩纷呈，展现寿乡多彩民俗。
据了解，明显陵文化旅游景区将周边民俗村落和山水田园相结合，带动沿线数百家农家乐餐饮、民宿和购物超市发展，创造就业岗位和创业项目上千个。同时重点发展民宿经济，丰富农家餐饮、果蔬采摘、共享菜园等特色业态，打造民宿一条街。景区已成为湖北省中部重点旅游消费区域，2023年，明显陵文化旅游景区实现营业收入3200万元，直接带动地方年旅游收入逾100亿元。（任叶桐 胡良刚）
