“我们是从郑州过来的。同学之前来玩过后就推荐我们也来体验。到许昌，肯定要穿战国袍，感受汉风魏韵的三国文化。”近日，在位于许昌曹魏古城的豫见汉服馆，刚刚完成战国袍妆造的游客林女士说，她和朋友计划穿着汉服游曹魏古城、逛胖东来，再拍一组美美的照片。
游客身穿战国袍拍照 仝瑞勤 摄
随着“许昌战国袍”“曹魏古城簪花”等话题的爆火和许昌这座城市的不断“出圈儿”，到许昌穿汉服、簪花、游古城成为年轻人的“新宠”，到许昌感受汉风魏韵的三国文化更是成为旅游热潮。
在曹魏古城、春秋广场、护城河畔等许昌热门“打卡地”，随处可见游客穿着各式各样的汉服，以古色古香的建筑为背景拍照留念，沉浸式感受“三国”韵味。
“现在汉服店越来越多，我们就坚持在妆造上下功夫，服装时常更新，不断提升妆造师专业水平。客户的好评就是‘流量’。我们许诺只要客户对妆造效果不满意，可以当场退款。”豫见汉服馆负责人杨康介绍说，他在曹魏古城开店三年多了，目前经营的汉服店有五六家，还有工艺品店、汉堡店、夹娃娃店等。
“曹魏古城发展前景很好，不管是营商环境还是宣传方面都在加强，现在还增加了很多演出，让游客更直观地体验感受，所以肯定会越来越好。”谈及未来，杨康信心满满。
春秋楼古建筑群 仝瑞勤 摄
“闻听三国事，每欲到许昌。”许昌，一座流淌着汉魏文化、三国故事的历史文化名城，在中国三国文化中居于核心地位，在全球“三国粉”心目中占据重要位置。
全国300处三国文化遗址中，许昌占了80处，包括关羽辞曹挑袍的灞陵桥、秉烛夜读《春秋》的春秋楼，曹操练兵台、射鹿台、屯田处，曹丕登基受禅台和神医华佗墓等。名扬四海的《三国演义》，120回中有59回发生、演绎在许昌。青梅煮酒论英雄、关公夜读《春秋》、千里走单骑、曹植七步成诗等历史典故在今日的许昌仍有迹可循。
曹魏古城中，款式各异的汉服和古朴典雅的连廊、恢宏大气的骑楼、层层叠叠的斗拱飞檐、造型别致的亭台楼阁相互映衬，让人仿佛穿越历史尘烟，回到群雄逐鹿的三国时期。
在这里，记者偶遇了来自泰国的游客张明诚。他一边在导游的讲解中了解曹魏古城的历史文化、感受许都繁华，一边通过海外社交平台向世界分享着自己的所见所感。
“在泰国，很多人都知道三国故事，我小的时候还看过《三国演义》电视剧，这次很幸运能来到许昌，亲身体验感受三国文化。有机会的话，我希望可以再次更深入更仔细地了解许昌、了解三国文化。”张明诚接受采访时表示。
曹丞相府内景 仝瑞勤 摄
“抓一把就是三国故事，踢一脚就是汉砖魏瓦。”三国文化以其厚重底蕴和深远影响，成为许昌宝贵的、独特的历史文化资源。
如今的许昌街头，到处可见曹魏文化元素，如魏文路、屯田路、灞陵路、魏武大道等特色路名，鹿鸣湖、灞陵湖、饮马河、运粮河等河流湖泊，灞陵桥、春秋桥、许都桥、建安桥等桥梁。许昌的游园、公园、景区内，随处可见《曹操》《建安七子》《青梅煮酒论英雄》《曹冲称象》等充满三国文化元素的雕塑。
护城河沿岸的三国文化元素 仝瑞勤 摄
在许昌，游客还可以乘坐极富文化底蕴的“水上公交”，行驶在护城河上，缓缓驶过河畔茂密的荷叶丛，欣赏沿途众多三国文化元素，如讲述三国故事的浮雕、绘着《华彩建安》《金戈曹魏》的卷轴、刻有《观沧海》《龟虽寿》诗词的大型文化竹简景墙等。
近年来，文旅新兴业态绚丽绽放，许昌坚持业态创新，突出三国文化超级IP，以新科技打造新场景、新业态、新模式，加快推进文化强市和文旅文创融合发展，激活传统文化的生命力，让历史文化“活”起来、城市“出圈”又出彩。
节目表演 仝瑞勤 摄
许昌市推出全城一体式剧本杀《三国世界》，活动期间带动曹魏古城日均客流量10万人次以上；将景区与文化、文物、非遗结合融合，推出《许昌宫赋》大型实景演绎、《豫见许都》小剧场、《春秋忆梦·提灯夜游》光影秀、《相府奇妙夜之魏武挥鞭》沉浸式演艺等文旅新业态，丰富沉浸式体验。
人来人往的曹魏不夜城 仝瑞勤 摄
夜幕下的曹魏古城灯光璀璨，游人如织，热闹非凡。在南城门，《豫见许都》小剧场各种喜剧、脱口秀、相声等精彩纷呈，带给游客全新感受。
“我是今年三月份才来许昌，之前没来过，想在这边生活感受下。”来自辽宁省锦州市的相声演员郭思航说，经朋友介绍，他和另一名相声演员张嘉俊开始搭档说相声。
作为年轻演员，郭思航、张嘉俊除了演绎传统的经典相声段子，还会结合时事热点、许昌的曹魏文化和三国故事、演员人物故事、生活中的小趣闻等，经过创作，再搬到舞台上演给观众。
相声表演 仝瑞勤 摄
“传统文化也要跟着时代进行创新，年轻演员就得具备创新能力，观众也希望有些新鲜的事物。演员一定要真诚，不能忽悠应付观众，要对得起观众。”张嘉俊说。
据统计，2023年，许昌市共接待游客3557.3万人次、实现旅游总收入251.2亿元，中秋、国庆双节期间共接待游客750.4万人次、实现旅游综合收入60亿元。
2024年，许昌市充分发挥胖东来的“引流”作用，积极探索“商超+文旅”新业态新模式，使文旅消费成为新的经济增长点。元旦、春节、清明、五一、端午等节假日，许昌市共接待游客1966.4万人次，实现旅游综合收入134.3亿元。
文化“活”起来、城市“出圈”，吸引的不仅仅是众多游客，也带来更多新商机。
在许昌文化会客厅二楼，作为一个室内古风拍摄场地，汉韵古风茶楼备受游客喜爱，布幔、茶桌、画室、闺阁……古香古色的布置吸引不少身穿汉服的女子前来拍照。
游客在汉韵古风茶楼拍照 仝瑞勤 摄
“现在来许昌簪花穿汉服的游客越来越多，我们会设置一些更契合游客需求的场景，也会根据游客体验后的反馈情况做一些更换。”汉韵古风茶楼负责人赵耀介绍说。
亲身示范拍照姿势，动作表情专业“妖娆”，摄影师王俊茂（大毛）的沉浸式摄影深受游客欢迎。“给顾客示范，能让他们快速了解想要表达的是什么样的感觉。在许昌这几个月，整体比我预想的好很多，曹魏古城日常人流量就不少，五一假期的时候都忙不过来。”王俊茂说，他从事摄影工作10多年，2024年年初从云南西双版纳回到河南许昌，准备在许昌扎根创业，在做自己喜欢的摄影工作的同时也能照顾家庭。
摄影师王俊茂（左）在给顾客拍照 受访者供图
“最大的感受是许昌真是火到了全国。我觉得许昌的旅拍市场挺好的，我和朋友合伙开了自己的工作室，希望让更多来许昌的人拍到更好看的照片，更好地宣传老家河南，助力许昌三国文化传播出去。”王俊茂表示。
城市因文化而美丽，文化在城市中历久弥新。特色鲜明的文旅资源，为许昌发展文化旅游业提供了坚实的基础和广阔的空间。许昌已经成功举办十五届三国文化旅游周，显著提升了三国文化的影响力、辐射力和许昌的知名度、美誉度。
厚重的三国文化与现代文明交相辉映，携古韵换新颜的许昌正散发着无限魅力。（记者 仝瑞勤）
