总台春晚的惊艳开场，为西安春节热度结结实实添了一把薪柴。
正月初一，西安的旅游订单与去年相比增长 194%，门票订单量高增 430%，大雁塔、大唐不夜城等成为热门打卡点，为千年古都再次 " 出圈 " 拉开序幕。
" 西安年 " 长红背后，是文旅市场与游客持续数年的 " 双向奔赴 "，从《山河诗长安》中现代科技、陕派说唱、鼓乐交响等元素跨界合作，到鼓楼门洞 " 破例 "" 开门迎客 "，沉浸式体验、国潮文创、互动演艺等多元消费场景不断涌现，无不显示出西安的诚意与用心。
可以说，春节出游这场 " 泼天富贵 "，西安不仅稳稳地接住了，还接出了不少新方式、新潮流、新气象。
多项订单数量高增
2 月 17 日，携程发布《2024 龙年春节旅行报告》，报告显示，西安再次成为春节旅游热门目的地城市，春节假期旅游订单同比增长 64%。春节假期，西安景区门票订单同比增长超八成。
携程数据显示，春节假期陕西十大热门景区是：秦始皇帝陵博物院、华清宫及《长恨歌》演出、大明宫国家遗址公园及上元唐宫灯会、西安钟鼓楼、大唐芙蓉园灯会及《梦回大唐》演出、西安城墙、华山、曲江海洋极地公园、华夏文旅海洋公园及《驼铃传奇》演出、《西安千古情》演出。
以秦始皇帝陵博物院为例，即使在严格限流的措施下，春节期间日均客流量也超过了 6 万人次。数据显示，不仅春节期间兵马俑门票已经全部销售一空，甚至节后几天的门票也所剩无几。
除此之外，新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，西安大明宫上元唐宫灯会、西安昆明池古风花灯节上榜热度较高的新春灯会。
" 人从众 " 现象在西安频频上演，大唐不夜城客流开年一直保持高位区间运行，" 长安十二时辰 " 主题街区的接待量到大年初六就已超过去年春节假期总和；首次点亮花灯的昆明池 · 七夕公园假期旅游收入相比去年同期增长超 70% ……
图片来源：每经记者 张静 摄
定制游同样成为出游热门 " 玩法 "，春节假期订单同比增长超 5 倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路订单同比增长超 10 倍。
入境游方面，春节假期，入境游景区门票较 2019 年增长超 10 倍。西安、上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎，西安入境游订单量同比增长 4 倍多。
显而易见，这个龙年春节，西安从知名度、消费力、影响力、创新力等多方面 " 赢麻了 "。
" 让景于客" 成常态
无论是兔年春节的 "7 亿人在西安 " 还是龙年春节的 " 火爆出圈 "，均说明 " 来西安过年 " 已经成为外省游客的不二选择。
龙年春节期间，西安推出主题灯会、非遗民俗等 6 大主题；" 城市漫游计划 "" 文博探访 " 等系列活动，开启了为期 52 天的 2024" 西安年 " 新春盛典；大明宫国家遗址公园、西安城墙、大唐芙蓉园等地的花灯，为游客带来 " 景中赏灯，灯景相依 " 的沉浸式赏灯体验，" 西安年 · 最中国 " 已然成为西安最鲜明的城市品牌。
此外，西安文旅资源集中，公交、地铁线路网几乎覆盖了西安的著名景点，很多相近的景点步行就可到。
如曲江新区有大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等热门目的地；秦始皇兵马俑、华清宫、《长恨歌》演出、骊山集中在临潼区；逛完钟鼓楼可以顺便去趟回民街及周边巷子享受美食。既方便游客出行，亦能在旅游观光层面形成联动效应。
即便手握深厚的历史文化资源禀赋，西安亦在不断 " 出新 "。登上西安城市观光车，开启一场约三个小时的穿梭之旅；冰火版《长恨歌》，打破了北方地区冬季实景演艺零的突破；《长安十二时辰主题街区》复刻了长安的繁盛过往，是全国首个沉浸式唐风市井生活街区 .......
为了让游客更好地体验 " 西安年 "，西安官方在假期前发布致广大市民朋友的一封信，倡导市民文明过节、礼遇游客。多个景区倡议本地市民出行尽量避开高峰时段、高峰区域，让景于客等。" 以客为先，错峰出行 " 成为很多西安人近几年节假日期间的自觉行动。
值得注意的是，为了缓解游客压力，关闭了十几年的西安鼓楼门洞 " 破例 " 打开，保障游客安全。
文旅上市公司受益？
西安持续霸榜文旅 " 顶流 " 城市，释放 " 吃住行游购娱 " 等消费热力，并涌现出诸多新的经济增长点。
本土文旅上市公司亦接住了文旅的 " 泼天富贵 "。
从年报预告来看，西安饮食 2023 年预计归母净利润亏损 0.99 亿元— 1.38 亿元，较上年亏损 2.21 亿元大幅收窄；西安旅游 2023 年预计归母净利润亏损 1.05 亿元— 1.5 亿元，较上年亏损 1.67 亿元有所收窄。
比较惊喜的是曲江文旅，其预计 2023 年归母净利润约 1700 万元— 2300 万元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。
图片来源：曲江文旅公告
西安春节档的再次 " 出圈 "，亦让上述文旅公司实现 " 开年第一红 "。
具体来看，西安饮食旗下老字号包括西安饭庄、老孙家饭庄、德发长酒店、同盛祥饭庄、春发生饭店、西安烤鸭店等，春节期间，许多餐饮店面前都排着长队，是游客来西安必打卡的美食目的地。
西安旅游的主要业务包含旅行社业务和酒店业，也随着西安 " 文旅热 " 逐步回暖。据 " 飞猪 " 出行平台显示，春节假期，陕西目的地线路游预订量同比 2019 年翻倍增长，酒店预订量同比 2019 年增长超 150%，大唐不夜城、西安钟楼、北客站、西安咸阳国际机场等地是西安酒店预订热门区域。而上述区域，亦是西安旅游酒店业务主要布局地。
曲江文旅运营管理的大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城步行街等景区 " 人从众 " 场面再现，甚至有景区周边部分路段实施临时管制。
值得关注的是，文旅上市公司亦存在一定 " 假期效应 "，即重要节假日前后，市场存在一定规律性行情，交易活跃度会有所恢复。
在长假、小长假带来的刚性旅游需求下，西安文旅上市公司受到 " 假期效应 " 催化持续走强。
图片来源：雪球
截至 2 月 8 日收盘，西安饮食报 8.29 元 / 股，单日涨幅为 6.97%；西安旅游报 11.74 元 / 股，单日涨幅为 7.02%；曲江文旅报 11.94 元 / 股，单日涨幅为 7.96%，三家文旅公司均实现单日较大涨幅。
