品牌又改名了，盘点这些改名品牌的兴衰
2018-10-12 14:05
摘自：中国品牌网
9月17日晚，京东金融（JD.F）已经将其官方微博、头条号、抖音等网络账号更名为“京东数科（JD.D）”，对此，京东方面回应称：数字科技更能体现公司的定位，所以在新媒体端尝试用“京东数科”这个名字跟行业和用户交流；另外，京东金融当前正在筹划集团品牌更名，未来，京东数科或将作为集团整体品牌对外呈现。
其实品牌更名是整个京东战略的一部分，京东将强化数字科技的企业定位，可能未来会有更多的科技化更新。
前段时间，58速运也改名为快狗打车，却引来了普遍的争议，旗下的货运司机感觉不尊重人，部分用户也觉得这个名字显得侮辱和骚扰。不过这次改名带来了巨大的流量，用户量瞬间提升了3倍，可见还是一次不算失败的尝试。
海尔兄弟也耐不住性子，穿个衣服出来亮相了。这对童年记忆的大明星持续刷屏，占霸热搜榜多日。宣告品牌唤新的开始。
麦当劳改名金拱门的事件更是炒的沸沸扬扬，这个颇具“中国特色”的名字被大规模恶搞，甚至拉上了别的品牌。尽管只是改营业执照上的名字，但带来的流量关注也是不可估量。
品牌改名有好有坏，品牌名字和logo毋庸置疑，是整个品牌对外形象的核心。品牌名字必须要给消费者产生必要的联想，才能将品牌调性和服务范围结合起来。就像“金拱门”事件与麦当劳调性极大不符，这种反差引爆的热点才造出了许多的笑话。
另一方面，品牌logo也要适应时代的发展潮流，logo设计要与大时代的设计潮流接轨，在原有调性的基础上加入新的内容、赋予新的意义，这才是符合品牌发展理念的改善。其实许多品牌logo从成立至今，都经历了大大小小无数次的修改，到现在依然在发展和完善，与当今的设计规范相符合。像麦当劳也经历很多次的修改。我们就来盘点下各类品牌改名的历史和理念。
史上最著名的改名：可口可乐
毋庸置疑，品牌史名字更改最著名的要数可口可乐了。刚刚进入中国市场的时候，“蝌蚪啃蜡”这个名字的确会带来不好的联想，加上本体棕黑的碳酸汽水更加无人问津。负责可口可乐出口业务的公司看不下去了，花重金悬赏求名，旅英上海学者蒋彝凭借“可口可乐”一举拔得头筹，这也是翻译界最经典的翻译案例，充分展现信达雅的要求，带来了中国每年数十亿人民币的销量。
早前，很多国外进口的品牌都是港台翻译过来，奔驰刚刚进入中国，被音译成“本茨”或“平治”，甚至一些地方念成了“笨死”，销量一直不好。直到改为“奔驰”后就有意义多了，翻译的文化水平一见高下。同样，宝马刚开始也被称作“巴依尔”，莫名一种内蒙古草原驰骋的感觉。后来走文学路线，选自辛弃疾的“宝马雕车香满路”，豪车的气质就回来了。
美妆界的文学水平要高出一筹，Revlon中文译名“露华浓”，就来自李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，另外，娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等等的译名都有很浓的文学气息。
上个世纪，Blanddy和Whisky两种洋酒同时传入中国，然而白兰地在很长一段时间内都领先于威士忌，一个原因是出在了译名上，白兰地让人下意识联想到蓝天白云、苍茫大地，自然心旷神怡充满好感。而威士忌却被人解读为“连威猛的勇士都忌惮”，自然销量就下降。可见一个好的品牌名字对于形象维护是多么重要。
类似的翻译案例还有很多，国外品牌进口都十分注重翻译的形象性，所以坚持将文字联想和品牌理念结合在一起，达到与消费者沟通的要求。
史上最作死的改品牌logo：GAP
2010年的时候，大服装品牌GAP在官网发布了新商标，一举代替使用了超过20年的旧版蓝底白字的标识，这个决策马上演变成一场公关灾难，作为一个在美国深入人心的品牌，网络上充斥了对新logo的吐槽，以及对其他品牌的恶搞。
11天后，GAP决定最终撤回了新标，继续沿用经典logo，公司也更换了品牌市场的宣传负责人，万幸的是，这场灾难并没有给公司带来很大的负面影响。
优步（Uber）成立于2009年，2013年正式进入中国内地市场，2016年，滴滴收购了优步在中国的业务，从此告别中国。
优步就更新了许多次的logo，其中一个还是由CEO亲自操刀设计，表现活力和优雅。
然而为了表明在中国市场的决心，优步国际版竟将app的logo改成了中国铜钱的模样，遭到了国内网民的普遍吐槽，这怎么看都像个银行的客户端。
最后，优步在前几天再次更换新logo，并自定义了一种名为“优步移动”的新字体，让公司免于支付字体许可费用。近几年，一些知名公司都纷纷推出和自己品牌相关的字体，以统一公司内的VI标识。
一些汽车品牌也改的不如人意。丰田就将在中国市场使用多年的凌志改名为雷克萨斯，这个改动另消费者接受不了，凌志中国的销量排名就逐渐缩减，这个名字改的还是挺失败的。
丰田的霸道作死更严重，尤其是卢沟桥广告事件发生以后，公司迫于舆论压力将霸道改名音译为普拉多，是一个比较洋气的名字。
中国新歌声这次改动并没有拉动收视，改的更像是一个五星红旗的再创作，网友的吐槽下也慢慢离开了综艺的中心地位，逃不过综N代的命运。
回到上世纪，才发现品牌的改变的太多
很多老牌企业，其logo从上世纪起就一改再改。
耐克以前是蓝带体育用品，直到现在的经典款还能看到这个logo。
1971年才改名为耐克公司，并沿用swoosh的logo，取得了巨大成功。
最经典的标志三叶草也在这一年诞生。
阿迪达斯和彪马的创始人是亲兄弟，阿道夫和鲁道夫分别以自己名字创立了阿迪和彪马。
阿迪刚开始是两道杠，后来在耐克和彪马的夹击下，重新设计出了三叶草logo并取得巨大成功，阿迪聘请AJ1的设计师Peter设计了现在阿迪标志的原型三道杠。利用原始的三线灵感通过旋转裁剪，形成高山造型，传递出面对挑战、勇夺目标的品牌理念。
时间穿越回上世纪，各个巨头公司刚刚成立。亚马逊还是少年模样。
谷歌稚气未脱。
Ins有一种超人下凡的设计感。
推特的鸟比现在成熟。
Netflix和youtube都有股上世纪街头电影院的味道。
Reddit的机器人还可以发光。
总的看来，品牌的设计脱离了拟物化的束缚，变得更加简洁，更加尽可能运用线条和图形字体发挥创意。这也是整个设计界的趋势，让人更加容易记住品牌，更加容易进入消费者心智，达到很好的传播效果。只有一个善于发展、跟上潮流的公司才不会被社会和市场淘汰，品牌改动将会一直是进行时，永远不会是完成时。
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