近期，同程旅行与中国演出行业协会联合发布了《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》（下称《报告》）。《报告》显示，越来越多的消费者愿意为一场演出奔赴一座城，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平。而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应，其中，大型演出期间，热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%。
在需求旺盛的大背景下，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，展示了文旅融合的巨大潜力。
数据显示，2023年前三季度，全国演出市场呈现供需两旺的格局，演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出40%，其中，7月和8月演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出38%。《报告》显示，2023年一季度全国共举办了6.89万场各类演出，同比增长183.5%；二季度举办了12.44万场，同比增长713.1%，环比增长80.6%；三季度全国各类演出进一步增加到了14.91万场，同比增长577.7%，环比增长19.9%。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，“作为今年文旅融合最有代表性的领域之一，演出市场的火热对于文旅综合消费具有显著的拉动效应。其中，大型演唱会，音乐节因其较强的稀缺性带动了消费者跨城观演，观演人群的流动量与往年比较增速显著。”
而相关数据亦直接反映出大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。2023年8月17日至20日，周杰伦巡回演唱会呼和浩特站观众达18万人次，其中跨省观演占比超过70%；2023年7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节观众人数超6万人次，其中约70%来自北京、河北及其他地区跨城观演的观众。
另据同程旅行调研，热门城市举办大型演唱会期间，其核心地段的酒店平均房价（平均每间夜的价格）较同时段全市酒店均价都有不同程度的溢价。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢价率较高的城市主要有苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等，最高溢价率在40%以上。同等情况下，拥有热门文旅设施或有大型演出的举办是支撑某一地段酒店房价的核心条件之一。
也有演唱会主办方表示，他们在定场地时，会优先选择那些票房基础、消费基础更好的城市。而从数据比较来看，演唱会和当地的常住人口、GDP 总量呈现一定的关联。不过，由于今年演出市场太过火爆，整体已呈现出从一线向二三线、四五线市场下沉的趋势。造成这种趋势的原因，一方面是一线城市的场馆排期饱和了，据中演协统计，从二季度开始，全国的大型场馆排期都很紧张，因此二三四线城市的演出场地，就成了热门选择。
“因为今年演出市场的快速增长，让很多城市看到了大型演出带动当地文旅综合消费的潜力，所以一些地方政府管理部门陆续出台支持演艺项目落地的政策，同时完善配套服务，为演出的组织运营提供便利。这也是我们今年看到大型项目举办城市更多下沉的原因之一。”潘燕补充道。
谈及如何更好的促进，演出与旅游消费市场融合发展，潘燕给到建议，“当下，演唱会、音乐节带来的更多是短时效应，在相对较短的时间内聚集大量的观演人群以此辐射旅游周边消费。从更常态化的发展来说，还是要促进当地的旅游市场和演艺市场长效融合发展，使其产生长尾效应。在以大型活动引流跨城观演观众的基础上，加强对在地文化和景区的传播，既要吸引观众成为当地旅游市场的‘回头客’，更要塑造地方文旅新品牌。”
(同程旅行、中国演出行业协会）
