“百年街区探索、西汉文化探寻、特色街巷游玩、市井文化探寻、美食品味探访、禾下乘凉追梦、铁路印迹探寻、城市艺文探索……在芙蓉，很city！”湖南卫视主持人、“村长”李锐热情地向各位介绍芙蓉区8条Citywalk主题路线。相声演员大兵、一级作家何立伟、花鼓戏艺术家刘赵黔等10大文旅推荐官也纷纷为芙蓉区代言。
这名家荟萃的场景，是7月8日以“快乐长沙 韵味芙蓉”为主题的芙蓉区第二届旅游发展大会的一幕。
7月8日，芙蓉区十大文旅推荐官授牌。图片来源于芙蓉区融媒体中心
快乐芙蓉，韵味芙蓉。韵味，是轻松惬意的本土表达，是人间烟火的高度凝练。而韵味芙蓉，韵的就是文化味。
一
芙蓉区，正是历史文化、革命文化、现代文化资源集中且脉络鲜明的热土。
芙蓉区有“千年城心”的历史底蕴。
芙蓉区是长沙“城市原点”。湖南文史专家陈先枢介绍，2020年长沙市政府确定五一广场为“长沙城市原点”，狭义的五一广场指五一大道与黄兴路交会处东北角的广场公园，正处芙蓉区地域。大量考古发现证实，有2000多年历史的长沙古城中心位置就在五一广场。
马王堆汉墓的发现震惊了世界。在考古发掘50周年之际，马王堆汉墓墓坑遗址5月1日对外开放。“到遗址现场看一看，孩子能有更加直观的感受。”市民佘倩文说，“家住马王堆的我，早就对家门口的这座文化宝库心生向往。”
市民正在拍摄马王堆汉墓墓坑。邹麟 摄
不止是马王堆，芙蓉区还曾出土10多万枚走马楼吴简，有孝义传为千古佳话的定王台，有浸润着厚重古韵、传承着璀璨文脉的白果园、化龙池、都正街等历史街巷。
芙蓉区有“红色热土”的芳草精神。
马王街28号，长沙市芙蓉区修业学校在闹市中静静伫立。走入校门，《湘江评论》创刊号大型主题雕塑格外抢眼。《湘江评论》被李大钊称赞为全国最有分量、见解最深的报刊之一，编辑部旧址就在这里。“青年毛泽东白天在学校教书，晚上在宿舍撰稿、修改，于1919年7月14日出版了第一期《湘江评论》。”学校小讲解员介绍道。
芙蓉区的大街小巷里，还有见证了湖南和平解放历史的程潜公馆，如今已成为湖南和平解放史事陈列馆，被纳入全国重点文物保护单位；有长沙临时大学，这是国立西南联合大学的前身，从韭菜园这条寻常陌巷走出了一个个想用文化挽救民族于危亡的学者、教授......
芙蓉区有“中心城区”的现代气息。
芙蓉区的夜间旅游、文旅演艺、文旅新场景、“网红”打卡等都市休闲游，展示着“最长沙”的现代感和烟火气。
“又脆又甜的西瓜，十块两盒随便挑啊”“闻起来臭吃起来香的老长沙臭豆腐”“外酥内甜的糖油粑粑”……晚上8点，暮色已至，华灯初上，走进扬帆夜市，热火朝天的叫卖声不绝于耳，各种香味扑鼻而来。扬帆夜市近日入选第二批湖南省夜间消费聚集示范区。这条总长合计1050米的十字形夜市，拥有摊位357 家，购物、餐饮、文化体育、休闲娱乐等丰富的业态，使其成为长沙最大的夜市，被网友称为“长沙小吃的CBD”。
扬帆夜市“小捡烈火牛肉”摊位上，摊主汪思琪一边“擂”牛肉，一边直播与网友互动，新业态火辣出圈，被央视报道。董阳 摄
有烟火气十足的扬帆夜市，更有现代感“爆棚”的都市商圈。潮流男女集聚的五一商圈，老牌新变的袁家岭商圈，吃喝玩乐一体化的万家丽商圈，成为标志性打卡地的IFS国金中心，都是外地游客下了高铁拖着行李直奔的地方。
韵味，就弥漫在芙蓉的老街古巷里，存在于繁华都市中。
二
深厚的文化底蕴是地方文旅发展的资源基础，只有把“文化味”充分地挖掘和呈现出来，才能够真正走到人们的心坎里去。芙蓉以何崭新魅力，吸引八方来客？
这里，可沉浸体验。
“音乐唯美好听，唱词打动人心，有布满剧场的全立体屏幕，还有吊威亚，真是国内小剧场的顶级配置了！”看完新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》后，网友“昱公子”感慨道。电光石火间，高手穿梭云霄，观众仿佛穿越时空，成为故事里的一员，沉浸式的观演体验令人动容。
《新刘海砍樵》的实施落地，与袁家岭中央文化区的建设密不可分。作为袁家岭中央文化区“一广场六街区”之一的长沙戏剧街，将湖南省湘剧院、湖南省京剧保护传承中心、湖南省花鼓戏保护传承中心等剧团、剧院“串点成线”。《新刘海砍樵》就是盘活闲置剧场、对经典作品进行创新演绎的典型案例。
《新刘海砍樵》火辣出圈。陈飞 摄
近年来，芙蓉区以袁家岭中央文化区、浏阳河文旅产业带为牵引，在片区规划、招商引资、管理服务等方面发力，推动文化产业繁荣发展。2023年，实现规上文化企业营收180.8亿元，同比增长18.6%。
这里，可打卡韵味。
独具韵味的古建筑，精心点缀的花草，就连不经意的街角也散发着迷人的魅力……白果园历史街区，自2020年完成有机更新后，便成为游客们竞相探访的“网红”地标。这里的一砖一瓦、每一面斑驳的墙壁，都默默诉说着往昔的故事，邀请着一位位过客驻足聆听。
白果园历史街区的火爆，就得益于修旧如旧的街巷更新和不破坏历史风貌的业态导入。比如生长于街区内的“唐姑娘不姓唐”，2021年扎根该街区，目前已经开出5家店铺，涵盖轻食、甜品、咖啡等不同业态品类，在其主理人龙胜看来：“唐姑娘能够吸引人，既在于街区的文化氛围，也在于产品还包含了中国文化，满足了游客的需求。”
漫步在白果园，抬眼是高耸入云的国金中心，感受一步千年的历史跨越。图片来源于芙蓉区人民政府网站
近年来，芙蓉区提质白果园、都正街、化龙池等历史街巷，打造了中国黄金街、湖南米粉街等特色街巷，并着力丰富街区内玩、乐、购、演、娱等多种业态融合：这里可打卡，更可韵足文化味。
这里，可重温回味。
一个博物馆就是一所大学校。芙蓉区拥有湖南湘绣博物馆、湖南茶叶博物馆、湖南和平解放史事陈列馆、隆平水稻博物馆4个备案博物馆，还集聚了圆点美术馆等公益性质博物馆，丰泉古井社区也是长沙市博物馆的社区分馆。博物馆集群，让韵味芙蓉更可回味、可追寻。
“芙蓉区是一个非常热闹的地方，还有许多的历史等待我们去寻找，我觉得湘绣博物馆里面的内容也给我一种湖湘之美的包容感。”到访游客李佳说。2020年，湖南湘绣博物馆完成提质改造，不仅对展陈进行升华拓展，同时，致力于湘绣非遗技艺的保护和优秀传统文化的传播。
俯瞰星城，浏阳河东岸散落着一串人间的稻穗，这里就是承载着袁隆平院士“禾下乘凉梦”“杂交水稻覆盖全球梦”的隆平水稻博物馆。去年，基本陈列《杂交水稻之父——袁隆平》面向观众开放，全年累计接待观众约85万人次，获批国家4A级景区。
2023年，芙蓉区上榜全国市辖区旅游综合实力百强区，接待国内外游客总人数2468.0494万人次，实现旅游总收入273.0224亿元。
三
当然，要打造独有的文化IP，不能仅靠短暂的流量、个体的爆火，而需要持久的吸引、全域的繁荣，从而在创新中实现文旅产业的高质量发展。
从都正街、白果园等特色街巷的有机更新、环境提质，到袁家岭中央文化区、浏阳河文旅产业带的片区打造，再到得乐社、方寸剧场的引入，芙蓉区文旅融合走出了新路径。未来，韵味芙蓉的品牌如何持续？橘洲君有这样几点建议：
深挖文化内涵。作为长沙2000多年不变的城市原点，芙蓉区文脉广、文源深、文气足，官街、商街、文街众多，应该持续从中挖掘深厚文化底蕴和历史积淀，推动一批老街区业态更新、打造文旅融合示范名片。
涵养文旅生态。一个地方由“网红”到“长红”，最后还得靠真心和实力圈粉。芙蓉文旅要“走红出圈”，需要高品质、精细化的城市服务力以及多元的文旅产品供给。这就要做实做细文旅企业服务，由政府搭台，为企业链接资源。
从供给上让游客有更丰富的可选项，从服务上让游客有更愉悦的体验感，扎扎实实提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平，让天蓝、地绿、水清、景美成为八方游客的芙蓉印象。
湖南米粉街自开街以来，一直是广大年轻人的热门打卡地和芙蓉区的文化IP。图片来源于芙蓉区人民政府网站
加强IP塑造。今年的旅游业很“卷”，随着哈尔滨的“出圈”，各地文旅纷纷出招，开始秀美食美景。卷文旅部门，不如卷全民联动，让人人成为文旅宣传的代言人、推荐官。
芙蓉区已经连续举办两届旅游发展大会，开展湖南米粉擂台赛、浏阳河文旅艺术节等活动，通过节会搭建平台、链接资源，不仅仅成功吸引到国内外游客的目光，还极大地提高了全区的旅游品牌影响力与市场知名度。
推出“快乐芙蓉、韵味无穷”等主题宣传，将能把非遗、红色旅游等多种元素融入到旅游产品中去。今年4月，芙蓉文旅新媒体联盟成立，首批文旅新媒体联盟成员就达到了160个，为芙蓉文旅持续贡献智慧火花。
韵味芙蓉，风雅古城。期待芙蓉，成为广大游客心中的“诗与远方”。 (记者尹玮 通讯员陆祝玲 实习生 郭梓昂 孟湘)
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