“突突突突……”在佛冈县水头镇旧食品站内，时不时传来电钻等机器工作的声音，这是水头镇多功能农贸市场拔节生长奏出的美妙旋律。以此为阵地和载体，佛冈县将正式启动农产品交易“E谷”打造工作。
党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。商务部解读与多个单位联合印发的《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》时明确，将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展。
眼下，佛冈县正抢抓数字时代新机遇，以“品牌+平台”双轨构建“佛冈有礼”区域公用品牌为抓手，借助数字化、信息化、集约化等手段，推进电子商务和现代农业协同发力，将佛冈建成产业高度集聚、链条支撑完整、地区辐射引领的农产品电子商贸交易产业新高地，为本地农产品找到一条出村进城的新途径，有效促进农业增效、农民增收。
身处粤北一隅，佛冈为何提出打造农产品交易“E谷”？打造农产品交易“E谷”有哪些方式和途径？建成后将为佛冈带来怎样的影响？
●南方日报记者江绮雯贺欢
聚势
挖潜增效用好每一个资源
走进水头镇，映入眼帘的是一排排耸立在土地上的光伏电池板，以及一株株长势喜人的魔芋，农户穿梭其中忙采收，不远处的运输车辆整装待发，到处呈现出一片热火朝天的丰收景象。
丰富的农业资源禀赋是佛冈县打造农产品交易“E谷”的最大底气。以魔芋产业为例，佛冈县在多方协力下，整合盘活水头镇内各村的撂荒地，通过重构生产模式、重塑经营业态、重组营销体系，两年内实现魔芋种植面积从零到万亩的突破，打造出广东最大规模魔芋种植基地，成功创建省级农业科技园，并打造首个国家级的示范基地。
一条“魔链”链动全产业链。时下的佛冈县已具备魔芋育种、种植、加工、产品研发制造、产业体验等全环节的生产能力，通过实行“农光旅结合”产业发展模式，不断延伸魔芋产业链条，全力打造特色农业品牌。
“魔芋具有低卡路里的特性，符合当前健康饮食的流行趋势。”佛冈县农业农村局有关领导介绍，该县对魔芋产业寄予厚望，当前正奋力将魔芋打造为清远市第六个百亿产业。“以魔芋为原料，我们已经打造了系列网红产品和预制菜产品，带动实现全产业链产值6亿元，但是距离100亿元的目标还相去甚远，接下来我们一定要把工作做得更实、更深、更好。”值得期待的是，依托10月底启动建设的水头镇农副产品加工中心项目，佛冈县将进一步完善魔芋全产业链，补强产业配套设施和产城融合短板，打通一二三产业融合发展的最后一个“关节”。
持续发挥致富“魔力”的魔芋产业并不是个例。紧抓“百千万工程”发展机遇，佛冈县农业发展多点开花。国家柑橘种苗繁育基地、省级水果现代农业产业园、省级农业科技园等产业平台发挥效益；清远市首个丝苗米数字展示中心落地启用，助力佛冈做大做强广州北部“米袋子、菜篮子、果盘子”；与此同时，益肾子、澳洲坚果、竹山粉葛等特色产业发展壮大。
越来越多的优质农产品一方面夯实了佛冈农业产业高质量发展的底座，另一方面也迸发出向上生长的强大内生动力。“走出去”成为推动农产品叫好又叫座的必然选择，佛冈县提出打造农产品交易“E谷”正当其时。
向外看，“互联网＋”的发展经验表明，互联网赋能“三农”已成为推动农业农村现代化转型的重要途径。在巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的新形势下，农村电商随之迎来了加速发展的全新时机。
向内看，“触电”是实现农业提质增效的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力。建好农产品交易“E谷”，无疑将从多方面促进当地生活、生产和发展。
佛冈县打造农产品交易“E谷”还具备“线上”“线下”双重优势。
在“线上”，佛冈县先后荣获2020年省级电子商务进农村综合示范项目及2021年国家级电子商务进农村综合示范项目，已建成佛冈县电子商务产业园和佛冈县农村电商物流仓储配送中心，并探索打造了县镇村三级物流配送体系，形成“工业品下乡、农产品进城”的物流配送运营模式，实现快递物流村村通目标，有效解决“农产品下行最后和最初一公里”“农产品上行降低农户邮寄成本”，构建城乡一体的物流体系、配送体系、价格体系。
在“线下”，佛冈地处环粤港澳大湾区第一圈层，国道G106线贯穿全境，京港澳、广连、汕湛高速形成“两纵一横”高速路网，全域被纳入广州都市圈范围。佛冈交通运输“十四五”规划提出，到2025年要形成佛冈“3060”交通时空圈，即对内打造佛冈城区“30分钟通勤圈”，各乡镇30分钟上高速；对外联系清远中心城区、广州城区60分钟通达。此外，佛冈还将积极争取建设城际轨道和通用机场。
启航
“软硬”兼施搭平台唱好品牌戏
展厅面积300平方米、展销区1500平方米，在位于水头镇多功能农贸市场三楼的佛冈县智慧农贸交易中心数字化展厅，图片展示墙、展品展示区、数字“驾驶舱”、直播间等功能分区一应俱全。
“地面是铺设地砖还是木地板？选的什么条纹、搭配什么颜色，大到项目推进，小到装修细节，我们都要逐一讨论，逐一敲定。”佛冈县农业农村局工作人员介绍，当前多功能农贸市场项目已经基本完成砌筑作业，内部装修正加紧推进，确保2024年1月投入使用，“未来，全县的有关系统和数据将统一接入该智慧农贸交易中心，实现农业数字化‘一屏读懂’，农业电子交易‘一网通办’。”
在这个意义上，如果把智慧农贸交易中心比作农产品交易“E谷”的中枢大脑，负责处理和存储大量的数字化信息，为全县电子商务活动开展提供可靠的科学分析和决策依据，统筹和协调农产品电子商贸活动开展，那么“佛冈有礼”就是至关重要的中枢神经系统，关系到指令的传递能否畅通，指令下达后肢体是否协调。
佛冈县对此早有部署，通过“品牌+平台”双轨构建“佛冈有礼”区域公用品牌，下好农产品交易“E谷”的“先手棋”。
早在2021年，佛冈就依托电子商务进农村综合示范项目，创建发布了“佛冈有礼”佛冈县区域公用品牌。以数商兴农富农强农为目标，以品牌赋能农产品，构建多元化产品供应体系，满足群众对优质、健康、安全农产品的需求，致力于推动地区特色农产品走进粤港澳大湾区，进一步提升佛冈县农产品附加值、知名度及美誉度，促进农业增产和农民增收，助力乡村振兴。
一方面，佛冈县以“佛冈有礼”区域公用品牌为龙头、以产品资源为载体、以品牌品质为核心、以消费需求为导向，结合当地特色农产品实际，开发了27款有特色、有竞争力、有规模的品牌授权产品，累计培育农产品品牌3个，开设线上连锁店15家。截至2023年11月，“佛冈有礼”区域公用品牌带动全县农产品销售额达1.08亿元，同比增长超80%。
另一方面，佛冈县依托微信小程序开设“佛冈有礼”线上商城，采用“1+N”网上连锁发展模式，总店由佛冈华辰文旅有限公司统筹，分店由各行政村电商物流服务站申请建设和运营，实现了品牌流量共享、总店统筹运营、突破时间、空间限制，提供多样化的产品展示和选择以及更便捷的购物体验和支付方式，有效推进品牌+平台“双轨”构建。目前“佛冈有礼”线上商城已开设线上连锁分店15家，上架产品300款。
此外，佛冈县重视电商人才队伍建设，针对乡村新闻官等人群开展电商增值性培训，帮助农民掌握网络销售和电商等新技能。并积极联动外部资源，与广东理工职业学院、广州城建职业学院、清远工贸职业技术学院等高校开展校企人才培育工作，建设佛冈县水头镇农贸市场电商孵化基地，累计培训学员超3775人次，实现佛冈电商人才的“引育留用”。通过引入大型电商企业，打造全国直播电商商家标准化优质履约服务平台，致力服务抖音销售板块客户体验提升，项目首期建设约3000平方米的客户服务中心，预计用工需求将持续上升，可提供约5万个就业岗位。
谋远
探索创新打造产业发展新高地
金秋时节，佛冈迎来一次意义深远的丰收。10月26日—27日，广东省加快发展农村电商助力实施“百千万工程”交流研讨活动暨电商资源对接会在水头镇举行。
值得关注的是，该大会由广东省商务厅主办，清远市商务局、佛冈县政府协办，广东省网商协会承办。全省21个地市商务局及53个国家级、省级电商进农村综合示范县农村电商业务主管部门代表，50家知名头部电商企业代表，以及来自53个示范县的产品供应商代表近200人参加活动，规格之高、力度之大，可谓是佛冈县发展农村电商以来前所未有。
有业内人士分析，大会的举办是佛冈县农村电商实现从2C向2B延展的一个重要契机，“过去的农村电商更多停留在交易端，即把农产品卖给消费者，未来会越来越多地向供给侧纵深延展，面对的销售端变成了大渠道供货商、大公司。”
“大会上遍地都是机遇。”清远振为生物科技有限公司正是参加盛会的佛冈县本土企业之一。为了抓住好商机，企业从一个多月前就开始准备资料，希望借助这次活动找到更多合作伙伴，进一步打开市场，为佛冈县加快打造百亿级魔芋产业集群出一份力。“我们现场对接上了一些头部厂商，这放在以前我们是不敢想的。后续会紧密保持联系，争取和对方达成合作。”
“传统的农业电商以零售为主，存在着订单分散、单笔订单体量小的特点。推动农村电商从2C向2B延展，有利于推动产业化、规模化，实现整体效应的提升，发挥更大联农带农的作用。”佛冈县副县长冯郁娴透露，攻克B2B电商，已经成为当地推动农村电商高质量发展的主攻方向之一。
为此，佛冈县以电商智慧管理和公共服务标准化试点项目为切入口，加紧制定区域公用品牌和平台的准入和推出机制，并积极培养一批“农民买手”，推动“佛冈有礼”品牌平台向外延伸丰富，创新打造农产品交易“E谷”，实现“佛冈有礼”买全球、卖全球，进一步发挥电子商务在助力城乡融合和共同富裕等方面优势，推动城乡区域协调发展向更高水平迈进。
实践证明，一分耕耘一分收获。佛冈县的前瞻布局和积极作为，成为抢抓农村电子商务产业发展新机遇的制胜一招。
继广东省加快发展农村电商助力实施“百千万工程”交流研讨活动暨电商资源对接会在佛冈县举办后，间隔不到一周时间，省商务厅再次到佛冈县开展全省农产品资源对接会常态化举办选点工作，最终明确选址定在佛冈县水头镇农贸市场三楼智慧农贸交易中心数字化展厅，定期召开农产品电商交易对接会，并统筹了省网商协会与佛冈县做好对接，全力推进资源对接会落地工作。
这意味着，佛冈县农村电商从2C向2B延展的进程将加速推进，农产品交易“E谷”建设赢得精彩开局。
“从建起来到用起来、再到活起来，最后实现旺起来，我们还有很多难题需要着力攻克。”取得成绩的同时，佛冈县始终保持清醒认知，农村电商高质量发展任重道远，农产品交易“E谷”从规划走向现实还需要打通更多的难点、堵点。
“例如，我县农业资源丰富，但是整体上存在体量较小、季节性明显的短板，产品售往远端的能力不足，需要进一步把握适度规模的经营模式。又如在完善县镇村三级物流配送体系过程中，需要根据村和村之间距离、人口等方面的差异，来动态调整村级站点的设置，确保站点发挥作用、保持良性运营。”在对话记者的过程中，佛冈县农业农村局有关领导并不回避在推进农村电商发展方面，佛冈县存在的一些共性和个性问题，“盯住短板、补齐短板，把短板补扎实，这些都是我们接下来的工作重点。”
道阻且长，行则将至。可以预见的是，随着年关一天天靠近，水头镇多功能农贸市场的神秘面纱即将揭开，佛冈打造农产品交易“E谷”新名片其势已成，其时已至，其兴可待，农村电商产业加快提质升级，赋能“百千万工程”落地见效行稳致远。
本版统筹：贺欢
