靠“华山西峰索道”，这家陕西旅游景点公司挂牌新三板

继广州塔、瘦西湖、火焰山后，又一以旅游景点为中心的公司登陆新三板，这次来的是以华山西峰索道、华清宫《长恨歌》演出等为主营业务的陕西省旅游设计院股份有限公司。

1月16日，全国中小企业股转系统公告显示，陕西省旅游设计院股份有限公司（证券简称：陕西旅游，证券代码：870432）的挂牌申请获得批准，并于当日挂牌新三板。

主要产品及服务：《长恨歌》实景演艺、华山西峰索道

和不少挂牌新三板的旅游景点一样，这家公司也是靠卖票来赚钱的。

陕西旅游成立于2011年4月15日，主营业务是以旅游演艺、旅游索道及客运、旅游餐饮、旅游规划设计及管理为核心的旅游产业运营，主要产品及服务是《长恨歌》实景演艺、华山西峰索道、剧院式餐厅、旅游规划设计。

目前，陕旅集团直接持有陕西旅游47.59%的股份，为控股股东。陕西省国资委作为陕旅集团的唯一出资人和国有资产管理部门，为陕西旅游的实际控制人。此外，陕旅集团、中信夹层、陇海集团分别持有陕旅股份51.00%、48.33%、0.67%的股份。

虽说“自古华山一条道”，但索道却不只一条，从商业模式来看，陕西旅游主要做的业务之一正是华山西峰索道，与三特索道在华山的北峰索道形成了华山新的旅游环线。

西峰索道位于华山西峰南侧，是迄今为止世界上第一条采取崖壁开凿硐室站房、起伏式走向、设中间站的单线循环脱挂式索道。索道线路斜长4211米，相对高差894米，支架28个，客运吊厢84个，吊厢间距为115米，每厢可乘8人，运行速度最高6米/秒，单向运量1500人/小时。

据陕西旅游披露的数据显示，西峰索道直达华山主峰区，2015年乘索人次占华山总乘索人次的60%，游客乘坐西峰索道可以仰望斧劈刀削直插云霄的西峰，领略势拔五岳的华山雄姿。

此外，陕西旅游另一大主营业务产品是华清宫中上演的《长恨歌》。《长恨歌》实景演艺是以白居易传世名作《长恨歌》为蓝本，依靠骊山山体为背景，华清宫内九龙湖做舞台，重现了唐玄宗和杨贵妃的爱情故事。据陕西旅游披露的数据显示，《长恨歌》演艺2007年面世，2015年全年演出286场，上座率达到83%。

华清宫是位于唐华清宫遗址之上的一座皇家宫苑，西距西安30公里，南依骊山，北面渭水。凭借其温泉资源、唐玄宗与杨贵妃的爱情故事以及丰厚的人文历史资源而成为中国著名的文化旅游景区，是全国重点文物保护单位、国家首批 AAAAA 级旅游示范景区。

唐乐宫拥有中国第一个剧院式餐厅，自1988年开业至今，共演出8440场，每年接待游客30余万人次，已成为各国元首、中外宾客旅游访西安的必到之处。目前在陕西省旅游演艺类项目还有《长安夜宴》、《梦回大唐》等6台演出，唯《唐宫乐舞》将旅游文化演出与餐饮有机结合，与其他的演出存在一定差异，市场发展空间较大。

2014年度陕西旅游的业务种类中旅游索道及客运分成贡献的收入占公司总收入比例约73.62%，2015年度公司的业务种类中旅游索道及客运分成和旅游演艺贡献的收入占公司总收入比例约85.94%。

公告显示，陕西旅游2015年度、2016年1-6月营业收入分别为4.35亿元、1.72亿元，净利润分别为7810.37万元、1964.81万元。

陕西旅游还特别提到了退票数量。在旅游演艺业务方面，2014年、2015年、2016年1-6月，公司退票金额分别为38.12万元、25.92万元、16.39万元，占当期营业收入的比重分别为0.14%、0.06%、0.10%，发生的退票金额皆冲减当期营业收入。对于旅游演艺业务，因天气原因导致无法正常演出且在当天已经售出的演出票不确认收入，故未列示在前述退票金额中。

2014年、2015年、2016年1-6月，公司合作的旅游商家数分别为160家、305家、317家，集中分布在西北地区，占比达到70%以上，其余分布在华北、华南、西南等地区。2014年旅游商家数较小主要系2014年末华清宫公司分立为华清宫公司（存续公司）和长恨歌演艺（新设公司），公司的营业收入仅包含长恨歌演艺自2015年度的营业收入，相应也自当年开始统计长恨歌演艺对应的旅游商家数。

陕西旅游在公开转让说明书中指出，宋城演艺、武汉三特索道、丽江玉龙旅游、云南杨丽萍文化传播有限公司等为市场主要竞争对手。而就陕西省境内而言，西安旅游、西安饮食、曲江文化与其部分业务相似。

全国17个景点“坐落”新三板

事实上，早在陕西旅游登陆前，全国就有16家旅游景点齐聚新三板。早在2015年，新三板就吸引了丽水市千佛山景区。同年1月，依靠千佛山景区资源，为游客提供景区观光、酒店服务的那然生命（831633.OC）成功登陆新三板挂牌并转让，成为新三板景区概念第一股。

2015年5月，以天山天池景区为游客提供休闲服务的西域旅游（832461.OC），经营恐龙主题公园的恐龙谷（832421.OC）相继挂牌新三板。

随后，当新三板突然火爆迅速成长时，东派代表扬州瘦西湖、常州恐龙园（833745.OC），西派领头者吐鲁番火焰山（835453.OC）、阿勒泰喀纳斯（834246.OC），南派代表广州塔及云南恐龙谷，北派代表呼伦贝尔的口岸旅游（834558.OC），中间还有清园股份（836986.OC）、武当旅游（836374.OC）等都选择了新三板市场。

2016中国旅游景区研究报告显示，截止到2015年底，全国A类景区达到7000多家，其中高星景区1500多家，包含5A级景区总计213家。那么这些景点的业绩到底怎么样呢？

据各家旅游景点披露的信息显示，有的景区赚钱不少，有的则还是亏损连连。其中典型的包括“小蛮腰”广州塔。据广州塔公布的数据显示，2016年上半年就实现营收2.32亿元，归属于母公司股东的净利润5431.16万元，毛利率高达72%。此外，管理平江连云山峡谷漂流业务的中惠旅（834260.OC），今年1-6月获得营收5602.11万元、归属于挂牌公司股东净利润1896.89万元，毛利率更是高达86%。

不过，喀纳斯等7家挂牌公司便处于业绩亏损状态。喀纳斯依托新疆喀纳斯景区，致力于景区旅游客运、酒店运营等服务，但由于新疆旅游季节性明显，游客人数全年分布不均衡，80%以上集中在7-9月份等原因导致业绩不佳。

2016年12月5日，国家旅游局通报称，由于存在各种问题，全国367家4A级及以下景区受到处理，其中，107家A级景区被摘牌。事实上，景区摘牌并非新鲜事，但如此大规模集中整顿，实属罕见。问题频出、养痈成患的背后，是景区运营和管理机制的非常态化，如何革新与改进，其实到目前为止，并没有很好的案例。