发布于：上海市
原标题：城市话题｜《长安三万里》引“西安VS洛阳”之争，古都城市如何抓住出圈机会？
近期，热映的国漫电影《长安三万里》实现口碑票房双丰收，却同时引发了一场“西安VS洛阳”的城市之争。电影部分情节被指故意绕开洛阳，“移花接木”到了如今的西安。有关“唐文化”的电影大火，曾经的唐朝东都洛阳却被“忽略”，错失出圈机会，让洛阳观众很受伤。是什么原因导致了洛阳的的失落，古都城市如何借助电影抓住出圈机会，就让我们开启本期城市话题。
电影火了，洛阳为何怒了
国漫电影《长安三万里》自上映以来，票房口碑一路看涨。电影借助杜甫与高适的一生友情，在大银幕展现盛唐旖旎烂漫的历史文化，被誉为国漫的一曲绚烂诗篇。但高口碑没抵住网络骂战的爆发——电影只提长安不提洛阳，在网络上引发不满和对峙。
《长安三万里》在讲述大唐故事时，对电影做了一定的改编，将一些发生在洛阳的著名事件挪到了长安，也就是如今的西安。例如，李白与杜甫第一次相逢的地点、杜甫早年在洛阳生活，都被改为长安。著名的“一日三绝”被改为扬州。电影为了故事凝练，减少枝枝蔓蔓，适当改编在情理之中，但忽略历史常识的改编和挪用就值得商榷了。
《长安三万里》在洛阳举行路演时，现场有观众打出“日月同辉，史诗相遇在洛阳”标语表达不满。到8月中旬，河南省洛阳市隋唐史学会公开发布声明，要求片方发表纠错、致歉声明。一时舆论升级，网络上再次吵翻天。截至目前，片方未对相关声明进行回应。
“唐文化”IP之争
近年来，在西安出现了一股“长安热”现象，一大批讲述盛唐时期长安故事的影视剧带火了古城西安的文化旅游热潮。而作为两都之一的洛阳，却显得有些冷冷清清。
从4年前的电视剧《长安十二时辰》到今年的电影《长安三万里》，每次影剧的热播都让西安成功“上桌吃饭”，稳稳吸走流量。相比洛阳，虽然也有《狄仁杰之神都龙王》《风起洛阳》等作品播出，却没有有效地转为洛阳本地的收益。
西安和洛阳同为十三朝古都，是“唐文化”的主要代表城市。经济话语权是文化话语权的基础，在两城竞争中，无论是城市经济发展还是历史文化IP打造，西安都处于上峰地位，作为“古都热”的代表城市，西安无疑成为首选地。那么，洛阳还有机会吗？
古都城市怎么出圈？
作为历史古都，洛阳虽然在经济、社会发展上与西安存在一定差距，却又拥有自己的特色。如果能主动学习借鉴西安的经验，仍存在差异化胜出的机会。除了西安、洛阳，开封、安阳、大同等都是我国有名的古都城市。打造古都城市，同样可以效仿西安，打响本地古都品牌。
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夯实古都软硬件建设
开发本地历史文化资源
想要真正吸引游客，将网络热度转化为实实在在的文旅收益， 高品质的城市软硬件建设和文化资源开发是最重要的先决条件。只有如此，才能反哺出圈带来的持续热度。
西安虽是十三朝古都，却没有贪大求全，将各朝风格杂糅融合，而是精准聚焦了“唐文化”这一最具优势的方向，打造特色古都品牌。辅之以曲江、临潼、唐大明宫遗址三大唐文化旅游板块，大唐芙蓉园、大唐不夜城、华清宫遗址等人气颇旺的景点，再现盛唐气象。同时在城市更新中，西安也注重文化遗产保护，打造出唐风唐韵的街区氛围。
洛阳除了龙门石窟、白马寺、应天门等标志性景点，也有洛邑古城这样极力还原古城历史面貌的景点，作为历史古都其硬件实力雄厚。但相比大唐芙蓉园鲜明的盛唐标签，洛邑古城内有宋代的文峰塔、金元古城墙等，各朝各代的历史遗迹记录着洛阳的历史，却难以形成具有标志性的品牌标签。未来如何充分发挥古都文化优势助力城市和谐发展，仍需找准方向，集中发力。
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充分利用当地资源
推进古都旅游和文化影视IP联动
提到对影剧红利的把握，敏锐的嗅觉和快速的执行力尤为重要，才能不错失每一次的出圈机会。充分利用当地资源，结合影视、文化热点借势推广，推动古都旅游和文化影视IP联动。
西安在《长安三万里》首映礼就推出了四条暑期精选研学线路，并开设全国首部唐诗主题观光车，载着各地游客在观影后游览大雁塔、大唐芙蓉园等景点，同时感受一场“穿越”千年的唐文化盛宴。旅游路线与电影内容完美衔接，从大银幕上的美丽长安穿越到现实中的大唐古城，想必令人久久难忘。
当年火爆的《长安十二时辰》取景地在宁波，但西安却抓住机会，打造出首个沉浸式唐风市井生活街区——长安十二时辰，每天吸引无数游客来此重回“大唐盛世”。这样的案例同样值得借鉴。即使未能在影视剧创作初期与片方进行合作，仍然可以在后期及时跟进，聚焦与自己城市文化、历史相关的具有话题度的文化影视热点，调动本地资源开发旅游项目，成功将流量和热度引流过来。
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举办新业态文化活动
推出文创、演出活动
作为古都城市，持续丰富消费新业态才能保持对游客的吸引力。利用节假日和文化节、旅游日活动举办多样的文化活动，推出文创、演出活动，打造沉浸式旅游体验。
西安的“长安十二时辰”街区在热度退潮后，开发新增《簪花仕女舞》《万邦来朝》等四大演出和十余处NPC定点互动，游客在畅游古都的同时还能享受一场精彩的演艺盛宴，可谓不虚此行。近年来，河南春晚凭借其古风古韵的特色频频出圈，舞蹈《唐宫夜宴》更是刷爆全网，作为河南最具大唐气韵的洛阳如果能抓住这一热点，将节目引入本地景区，做好后续开发和推广，相信会助力传统文化和本地旅游热潮的再升级。
对历史文化资源的开发和运营经验可以借鉴，但同时要注重做好本地化。例如，曾经的北魏都城大同在2023春节的新春系列活动中与西安大唐不夜城的团队合作，在学习创新理念的同时，恰如其分地引入本地文化，如设置的表演节目《花木兰》《昭君出塞》都与大同历史文化息息相关，极具本地特色。
中华民族5000年的文明史为我们留下了璀璨夺目的历史文化资源，这些既是当代打造城市文化内涵的宝贵基因，也是促进城市文旅发展的重要资源。想要打造成为“中国古都”，需要科学规划和持续发力。未来，哪些城市将在这一赛道脱颖而出，引发下一个“古都热”，让我们一起期待。
参考文献：
1. 《长安三万里》被起诉，洛阳人想争什么
2. 《长安》火了，洛阳“急了”
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